...
Foto: REUTERS/Thomas Hodel

- Nordiske ledere behersker ikke sosiale medier

- Nordiske markedssjefer er akterutseilt i forhold til internasjonale kolleger, sier IBMs markedssjef Ingvild Grimstad.

Anders B. Bisgaard E-post
Publisert 14.12.2012 kl 11:35 Oppdatert 04.01.2013 kl 14:19

Tips en venn på e-post:



IBM har i undersøkelsen «Global Chief Marketing Officer Study» spurt 1764 markedssjefer (CMO-er) verden over om hvor rustet de føler seg til å møte utfordringene sosiale medier gir dem de kommende årene. 46 av de spurte jobber for nordiske selskaper, og de skiller seg tydelig fra sine internasjonale kolleger ved at de føler seg mer usikre på hvordan de skal møte utfordringene den økende bruken av digitale medier gir dem.

Nordiske og globale markedssjefer definerer i undersøkelsen fire store utfordringer i tiden som kommer: Eksplosjonen i mengden data (såkalt «Big Data»), beherskelse av sosiale medier, økningen i kanaler og enheter og endringen i forbrukernes demografi. Internasjonalt svarer sju av ti markedssjefer at de føler seg uforberedt på dataeksplosjonen og utfordringene sosiale medier fører med seg. Blant nordiske markedssjefer svarer nesten ni av ti det samme.

- Nordiske markedssjefer er akterutseilt i forhold til internasjonale kolleger, sier markedssjef Ingvild Grimstad i IBM Norge til Kampanje.

Dette til tross for at de nordiske landene er kjent for å ta i bruk ny teknologi tidlig, og at de nordiske markedssjefene identifiserer kundeopplevelse som det fremste kriteriet for suksess med markedsføringen allerede i 2015. Også når det gjelder veksten i antallet kanaler og enheter man kan velge mellom, føler nordiske markedssjefer seg mer uforberedt enn de internasjonale. Her svarer 79 prosent at de er uforberedt, mot 65 prosent internasjonalt. Det samme er tendensen når det gjelder utfordringen med skiftende forbrukerdemografi: 75 prosent av de nordiske markedssjefene føler seg uforberedt, mot 63 prosent internasjonalt. Grimstad åpner imidlertid for at en feilkilde kan være at de nordiske markedssjefene er ærligere enn sine internasjonale kolleger, og at det derfor er flere som svarer at de føler seg uforberedt. Like fullt mener hun situasjonen er verdt å ta tak i.

- Markedssjefene adresserer uansett en reell utfordring, sier hun.

Denne saken er også publisert i Kampanje magasin. Les alt om IBM-undersøkelsen i magasinet.

Ikke abonnent på Kampanje magasin og vil bli det? Les mer om det her.

Du finner magasinet i salg i disse Narvesen-kioskene.

Du kan også lese pdf-utgave av magasinet på Ipad og andre brett, på din pc eller mac. Bestill enkeltutgaver og digitalt abonnement her.

På forsiden nå


...

Hallberg med Big Brother-comeback

Lasse Hallberg er tilbake i sjefsstolen når TVNorge-kanalen Fem skal sende «Big Brother» til høsten. - Jeg tror folk begynner å gå lei av dagens konstruerte «parrings-tv», sier Hallberg.

...

Kampanje ønsker god påske!

Vårt påskeegg til leserne inneholder en aldri så liten quiz.

...

Mest lest på Kampanje.com

Trenger du et avbrekk i påsken? Sjekk listen med de ti mest leste sakene på Kampanje.com i første kvartal.

Tips oss

e-post: kampanje@kampanje.com
Telefon: 22 33 31 00

Kontakt oss

Telefon: 22 33 31 00
e-post: kampanje@kampanje.com
Post- og besøksadresse: Kampanje Forlag
Prinsens gate 22, 0157 Oslo
Org.nr: 993 924 539

Redaksjon

Ansvarlig redaktør og daglig leder: Knut Kristian Hauger
Redaksjonssjef magasin: Hilde Nyman
Journalist: Erlend Fossbakken
Journalist: Dag Robert Jerijervi
Om redaksjonen

Annonse

Nina Gade Tenvik: 91 37 67 76
Maja Vuleta Babic:46 80 71 89

Om annonsering

Redaktøransvar
Redaktøransvar
Innholdet i utskriften er vernet etter åndsverklovens regler.
Utskriften er kun til privat bruk og kan ikke benyttes på annen måte.
Kopiering eller spredning av innholdet krever avtale med rettighetshaver eller Kopinor.