– Sterk reklamevekst i 2006

Av: Knut Kristian Hauger

Mediebyrået OMD forventer fortsatt investeringsvillige annonsører neste år. De ferske estimatene til administrerende direktør Johnny Håberg over mediebyråenes reklameinvesteringer neste år viser at OMD tror på en samlet vekst på syv prosent.

Håberg tror det er flere årsaker til veksten og peker på den generelle økonomiske situasjonen som den viktigste årsaken til optimismen.

– Medieinvesteringene er veldig konjunkturavhengige og akkurat nå har vi gleden av å være i en høykonjunktur. Alt tyder på at den fortsetter inn i 2006. For en måned siden jobbet vi ut fra en vekst på fem prosent for neste år, men etter å ha sett oktobertallene og deler av november så tillater vi oss å være enda mer optimistiske, sier Håberg til Kampanje.

Men en vekst på rundt syv prosent neste år vil samtidig si at tiden med tosifrede vekstprosenter er over med i år. Etter ti måneder i år er veksten på 12,2 prosent.

– Hvorfor avtar veksten?

– Vi må huske at årets vekst har vært helt fantastisk og ekstraordinær. Vi kan ikke forvente at dette skal fortsette og en vekst på syv prosent vil også være ekstremt bra, sier Håberg.

Dersom OMDs estimater slår inn betyr det at mediebyråenes reklameomsetning vil passere 6,5 milliarder kroner neste år, inkludert direktereklame. Nesten en halv milliard av dette er omsetning fra direktereklame.

Håberg tror på en dobling av direktereklame omsatt gjennom mediebyråene for neste år.

– Dette er penger som i dag stort sett håndteres utenfor mediebyråene, men vi ser at stadig mer av dette nå planlegges sammen med andre aktiviteter, sier Håberg.

Dersom vi ser bort fra direktereklame tror Håberg av omsetningen ender på i overkant av seks milliarder kroner. Etter ti måneder i år er det formidlet reklame via de største mediebyråene for 4,91 milliarder kroner.

Internett vekstvinner
Den største veksten tror Håberg vil komme på internett. Veksten på omsetningen fra mediebyråene til nettet tror Håberg vil ligge på 40 prosent og dermed nærmer seg 500 millioner kroner. Det betyr også at nettet neste år vil være landets tredje største annonsemedium.

– Er ikke dette vel optimistisk med tanke på utsolgthetsgraden vi ser på nettet i dag?

– Jo, det er optimistisk, og det blir vanskelig for nettet å ta ut den økte etterspørselen som vil komme. Men det er fremdeles mange annonsører som ennå ikke har tatt i bruk nettet, og som helt klart ønsker å gjøre det. Det blir derfor viktig å fokusere mer på andre plasseringer og flere nettsteder enn det som gjøres i dag, sier Håberg.

OMD-sjefen tror også det er rom for en liten vekst på tv. OMDs estimater ligger på fem prosent vekst for tv.

– Tv er et mettet marked og det er vanskelig å få plass til mer reklame så lenge de kommersielle kanalene ikke klarer å ta flere seere fra NRK, det eneste som kan gjøre noe med dette er økte programinvesteringer, sier Håberg.

Bommet stort
Selv om Håberg har ferdigstilt sine estimater for neste år er OMD-sjefen skeptisk til denne type prognoser.

– En samlet mediebransje bommet stort i år. Totalveksten for 2005 blir mer enn dobbelt så stor som antatt, og det forteller litt om presisjonsnivået på denne typen analyser. Det er ikke nødvendig med kommatall i medieprognoser. Det indikerer en større grad av sikkerhet enn det er grunnlag for, sier Håberg.

Markedet for direktereklame er holdt utenfor i prognosen fra OMD.