Varsler forsiktig reklamevekst i 2006

Av: Audun Giske

Administrerende direktør i OMD Norge, Johnny Håberg, kunne nylig fortelle Kampanje at han venter kraftig reklamevekst i Norge også neste år. I OMD-sjefens prognoser for neste år er det lagt inn en generell reklamevekst på sju prosent i den delen av investeringene som går via mediebyråene, og Håberg tror blant annet at reklameinvesteringene på internett vil øke med 40 prosent.

Nå er også det internasjonale OMD-nettverket klar med sine globale reklameprognoser for neste år, og de er ikke like optimistiske. OMD peker på at reklameveksten i inneværende år egentlig har vært noe skuffende. I de fem største markedene i Europa har reklameinvesteringene i 2005 økt med 2,9 prosent, mens veksten i fjor var på 5,7 prosent. I USA har reklameveksten falt fra 8,2 prosent til 4,5 prosent, mens markedet i Japan nærmest har flatet ut, fra en vekst på 3,9 prosent i 2004 til 2,1 prosent i år.

– Vi spår en forsiktig vekst i det globale annonsemarkedet i 2006, etter et generelt skuffende år i 2005. 2005 har vært et skuffende år og annonseveksten har avtatt i alle markedene vi har sett på. Utviklingen i 2004 var fantastisk, men det viser seg at veksten bare var forbigående, skriver OMD i en melding.

Mediebyrånettverket har identifisert to ulike utviklingstrekk i det globale annonsemarkedet. I markeder som Storbritannia, Spania og USA mener OMD at utviklingen kan beskrives med «gradual slowdown», mens situasjonen i Japan, Italia, Frankrike og Tyskland omtales som «forced slowdown».

OMD mener årsaken til at reklameveksten har stoppet opp er at den internasjonale økonomien ikke utvikler seg like positivt som tidligere, at det ikke har vært store arrangementer som OL og fotball-VM i 2005 og at bilindustrien i USA og masseforbruket i Europa viser en nedadgående trend.

Mediebyrånettverket tror likevel at 2006 vil bli et bedre reklameår enn 2005 internasjonalt, men spår en relativt forsiktig vekst. I de fem største markedene i Europa spår OMD en økning i reklameinvesteringene på 3,4 prosent, i USA ventes en vekst på 4,0 prosent og i Japan 2,5 prosent.

Kina og Russland passer ikke inn i trendmønsteret OMD beskriver for resten av verden, og mediebyrånettverket spår en vekst på 15 prosent i Kina neste år, og hele 20 prosent i Russland. I år har de to markedene hatt en vekst på henholdsvis 26,7 og 15,5 prosent.

– Selv om den dynamiske energien i annonsemarkedet fra 2004 ikke vil komme tilbake, vil det komme en viss økning i de globale reklameinvesteringene i 2006, skriver OMD, som blant annet peker på vinter-OL i Torino og fotball-VM i Tyskland som viktige årsaker.