Kjendisløft for TV 2 Nettavisen

Av: Audun Giske

I de første ukene etter lanseringen av Side2 i begynnelsen av året hadde kjendisportalen rundt 375.000 unike brukere i uka. Nå viser ferske tall fra TNS Metrix at TV 2 Nettavisens kjendissatsing har doblet besøkstallene på det knappe året portalen har eksistert, og i gjennomsnitt har Side2 nå rundt 150.000 unike besøkende daglig og 750.000 besøkende ukentlig.

– At det har vist seg å eksistere et stort marked for nettbasert underholdnings-og livsstilsstoff, er ingen sensasjon i seg selv. Ser man på hvilken plass underholdningsseksjonen får i tabloidavisene eller studerer man lanseringstakten for glossy magasiner, er dette sikre tegn på at etterspørselen finnes. Det overraskende er hvor raskt brukerne har tatt i bruk nettet for denne type stoff og hvor ofte de vil ha sine oppdateringer. Tre fjerdedeler av Side2-leserne er faktisk innom minst to-tre ganger i uken, sier markedssjef Erlend Wathne i TV 2 Nettavisen.

Side2 er ikke med i den offisielle rapporteringen av trafikktall fra TNS Gallup, men ifølge Wathne hadde portalen 759.000 unike besøkende i forrige uke. Det ville ha plassert nettstedet blant Norges ti største nettsteder.

Wathne mener den voldsomme økningen i trafikken er en bekreftelse på TV 2s hypotese om at det eksisterte et marked for underholdnings-og livsstilsnyheter på internett, men han er vel så opptatt av at veksten baner vei for en ny type annonsører på internett, livsstilsannonsører med kvinner som primærmålgruppe.

– Side2 er i en særstilling ved at det kombinerer høyt trafikkvolum med kvinnedominans, og dette har fått annonsører som tradisjonelt putter pengene i spesialmagasiner til å komme på banen og vurdere nettet, sier Wathne.

Se og Hør-sjef Odd Johan Nelvik har tidligere signalisert overfor Kampanje at Se og Hør ikke kommer til å sitte i ro og se på at Side2 får dominere kjendissegmentet på internett så altfor lenge, og Wathne er forberedt på at konkurransen om kjendisleserne også vil hardne til på nettet etter hvert.

– Det vil være naivt å tro at Side2 vil få beholde dette markedet alene særlig lenge, men akkurat det tar vi med stor ro. Om konsekvensen av skjerpet konkurransesituasjon blir at flere livsstilsannonsører tenker internett når de fordeler mediemiksen, vil det komme hele internettbransjen til gode og styrke forutsetningene for at internett kan lande på ti-femten prosent av MIO-kaken til neste år, sier Wathne.