Reklameveksten stopper opp

Av: Audun Giske

Oktober var tidenes beste måned i Norge målt i reklameomsetning via de største mediebyråene i Norge, men i november kom et lite signal om at ingenting vokser inn i himmelen. Mens mediebyråene i oktober formidlet reklame for hele 663 millioner kroner, en vekst på nesten 18 prosent sammenlignet med tilsvarende måned i 2004, viser nye tall fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) at omsetningen endte på 576 millioner kroner i november isolert.

Det er nesten 100 millioner kroner mindre enn i oktober, og bare 3,5 prosent over den tilsvarende reklameomsetningen i november 2004. For et reklamemarked hvor pilene konstant har pekt oppover, er det en relativt kraftig korreksjon.

Greier ikke seks milliarder
Det betyr også at den akkumulerte veksten i den byråformidlede delen av reklamemarkedet etter 11 måneder faller med et helt prosentpoeng, fra 12,2 prosent etter ti måneder til 11,2 prosent ved utgangen av november. Selv om det blir satt ny reklamerekord i år, skal det dermed ekstremt mye til før totalomsetningen passerer drømmegrensen på seks milliarder kroner.

Etter 11 måneder er det nemlig formidlet reklame for 5,488 milliarder kroner, 554 millioner kroner mer enn på samme tid i fjor, men skal grensen på seks milliarder brytes, må det formidles reklame for over en halv milliard kroner i desember. Det krever i så fall at mediebyråenes reklamekjøp øker med over 40 prosent sammenlignet med desember i fjor.

November og desember er viktige annonsemåneder for avisene, og dagspresse var den største annonsekanalen i forrige måned med en byråformidlet reklameomsetning på 207 millioner kroner. Det er en økning på 6,2 prosent sammenlignet med november i fjor, og avisene spiser seg dermed innpå tv, som opplevde en svikt i den byråformidlede reklame omsetningen i november på 5,7 prosent til drøyt 201 millioner kroner.

Nesten historisk
Etter 11 måneder er tv likevel størst med en samlet reklameomsetning i MIOs mediebarometer på nærmere 1,96 milliarder kroner, en akkumulert vekst på 11 prosent. Mye skal dermed gå galt om tv ikke skal passere en byråformidlet omsetning på to milliarder kroner for første gang. Dagspressens reklameomsetning etter 11 måneder er på drøyt 1,92 milliarder kroner, en økning på 5,5 prosent, og målt i markedsandel leder tv nå med bare 0,7 prosentpoeng.

Det mest interessante med november som reklamemåned er likevel at internett var fattige 1,6 millioner kroner fra å være landets tredje største annonsekanal. Den kraftige veksten på internett fortsetter nemlig, og med en vekst på over 72 prosent i november isolert endte byråformidlingen på internett på 42 millioner. Samtidig la mediebyråene igjen 1,9 prosent mindre i ukepressen, som hadde en byråformildet reklameomsetning på 43,6 millioner kroner i november.

Også for radio og utendørs var november en svak måned. Den byråformidlede reklameomsetningen på radio falt med 21,4 prosent i november isolert til 19,7 millioner kroner, eller under halvparten av omsetningen på internett. For utendørs var nedgangen på hele 73,8 prosent sammenlignet med november i fjor, og det ble bare formidlet utendørsreklame for 12,8 millioner kroner i årets nest siste måned.

Sjelden vekst for fagpressen
Akkumulert etter 11 måneder er ukepressen fortsatt nummer tre etter tv og dagspresse, men en samlet byråformidlet reklameomsetning på 386,6 millioner kroner er likevel ned 3,5 prosent. Ukepressen er dermed fortsatt den eneste kanalen med nedgang i MIOs mediebarometer så langt.

Størst relativ vekst etter 11 måneder blant kanalene i mediebarometeret er det DM som nyter godt av. Totalt er det formidlet direktereklame for 215,7 millioner kroner per november og det er en økning på hele 74,8 prosent. Internett følger som nummer to med en akkumulert vekst på 58,1 prosent til 328,5 millioner kroner, mens tv og radio deler tredjeplassen på veksttoppen etter 11 måneder med en vekst på 11 prosent.

Også for fagpressen var november en hyggelig reklamemåned med en isolert vekst på 18,7 prosent til en byråformidlet omsetning på 7,8 millioner kroner. Etter 11 måneder er det formidlet fagpressereklame for 72,5 millioner kroner, en økning på 3,1 prosent, og fagpressen går dermed mot sitt første år med vekst i reklameomsetningen siden toppåret 2000.