Mot ny reklamerekord i 2006

Av: Knut Kristian Hauger

– Det går mot en rekordomsetning i mediemarkedet neste år, sier toppsjef i Aegis Norge og styreformann i Carat, Helge Onsum, til Kampanje magasin.

For rekord blir det også i 2005. Ifølge Onsum vil totalmarkedet for reklame i Norge ende på en omsetning på 11,82 milliarder kroner. Da inkluderer også Onsum postkassedistribuert reklame for første gang.

– De fleste prognoser ble gjort til skamme både for 2004 og 2005. Det ser nå ut til at vi får en samlet vekst på over åtte prosent i totalmarkedet i 2005, sier Onsum.

Tar en tallene for postkassedistribuert reklame ut av totalen ville økningen i totalmarkedet for 2005 utgjort drøyt ti prosent med en omsetning på 9 090 millioner kroner.

– Det er ingen viktige tegn i tiden som bremser optimismen før vi trer inn i 2006. Vi ser fortsatt vekstpotensiale i blant annet bransjer som finans, bil, underholdning, kontor, data, informasjonstjenester, kjeder og ikke minst søkemotorer, sier Onsum.

Onsum og mediebyråene Carat og Vizeum estimerer derfor markedet med en videre økning på over seks prosent i 2006. Totalomsetningen vil ifølge de to Aegis-byråene ende på 12,55 milliarder kroner.

Carats prognoser viser medieomsetning for merkevarer netto, det vil si etter forhandlede rabatter men før provisjoner. Prognosene er også uavhengige om medieomsetningen går via et mediebyrå eller ikke.

Nettet vekstvinner også i 2006
Den suverene vekstvinneren neste år er ifølge Carat og Vizeum nettet. Onsum forutser en fortsatt kraftig vekst på nettet med nesten 31 prosent. Det vil i så fall bety at nettet drar ytterligere i fra ukepressen og forsvarer sin posisjon som landets fjerde største annonsemedium etter avis, tv og direktereklame. Forbikjøringen av ukepressen kom allerede i år.

Total merkevareomsetning for nettet vil ifølge Carats prognoser ende på 850 millioner kroner i 2006, mot ukepressens 550 millioner. Ukepressen vil i 2006 ha en vekst på snaue tre prosent.

– Mye av dette har bakgrunn i at mange annonsører nå integrerer internett i sin kommunikasjonsstrategi. Særlig de store merkevareannonsørene er kommet på banen og nettet er nå det største dagmediet, sier Onsum.

Aegis-toppen svartmaler imidlertid ikke fremtiden til magasiner og ukeblader i Norge.

– Mange av de tradisjonelle merkevareannonsørene er relativt lojale mot ukepressen. Men internett blir imidlertid også en større trussel mot ukepressen slik den blir det for dagspressen. En klar internettstrategi er derfor viktig for ukepressen, sier Onsum til Kampanje magasin.

Du kan lese mer om Carat og Vizeums prognoser og betraktninger rundt annonseåret 2006 i desemberutgaven av Kampanje magasin.