Reklameprognosene spriker for tv

Av: Knut Kristian Hauger

I desemberutgaven av Kampanje magasin kikker både mediebyråene Carat og Vizeum, samlet under Aegis-paraplyen, og utendørsselskapet Clear Channel inn i krystallkulen for 2006 for å spå om utviklingen i reklamemarkedet neste år.

Tirsdag denne uken kunne Kampanje blant annet fortelle at Aegis-topp Helge Onsum la til grunn en vekst på seks prosent i reklamemarkedet neste år, og ser man utelukkende på en av våre største reklamekanaler og markedsdrivere - tv, så kommer veksten der til å ende på seks prosent neste år.

Onsum viser til at tv, inklusive lokal-tv, har hatt en fortsatt sterk økning med hele elleve prosent i 2005.

– Tv-veksten følger tett den sterke generelle markedsveksten, og har de samme bakenforliggende årsaker. Det er åpenbart at tv-reklamens tid ikke er forbi slik noen onde tunger har spådd. Tv er stadig en meget viktig del av medieplanen for annonsørene, samt at større fleksibilitet i forhold til bestillingstider og kortere produksjonstid av film også har bidratt til veksten. Carat og Vizeum mener at veksten fortsetter for tv og at omsetningen runder 2,900 milliarder i 2006, noe som gir en ytterligere økning på godt over seks prosent, sier Onsum.

Mediebyråene er dermed svært optimistiske på vegne av kommersielt tv i Norge neste år. Tidligere har også mediebyrået OMD og administrerende direktør Johnny Håberg varslet vekst for tv, en vekst som i Håbergs prognoser vil ligge på fem prosent.

Tror på liten tv-vekst
Utendørsselskapet Clear Channel derimot er langt mer pessimistiske i sitt syn på tv. Med en vekst på litt over fire prosent for totalmarkedet, er Clear Channel både mer moderate i sitt syn på mediemarkedet neste år enn de store mediebyråene, og dette kommer spesielt godt til uttrykk om en ser på tv. Administrerende direktør Toivo Møller-Pettersen tror veksten på tv neste år ikke vil være større en fattige én prosent og at samlet omsetning, dog kun gjennom mediebyråene, såvidt vil passere 2,1 milliarder kroner neste år.

Dermed spriker det godt i synet på tv neste år mellom mediebyråene og Clear Channel.

– Det har vært et bonanza-år for tv, men seertallene samlet på kommersiell side har ikke vokst i særlig grad. Vi tror at tv at også kommer til å få ett ekstremt godt år neste år, selv om veksten bare forutses til en prosent. Flere og flere annonsører kommer til, men når seertallene ikke øker så vil mange annonsører oppleve at tv er mer eller mindre utsolgt. Når varelageret er brukt opp, så er den eneste måten tv kan få tatt ut en høyere omsetning å ta ut prisøkning, sier produktsjef Ingvar Grøthe i Clear Channel til Kampanje.

Carats prognoser viser medieomsetning for merkevarer netto, det vil si etter forhandlede rabatter men før provisjoner. Prognosene er også uavhengige om medieomsetningen går via et mediebyrå eller ikke, mens Clear Channel i sine prognoser kun fokuserer på den omsetningen som går igjennom mediebyråene.

Du kan lese mer om Carat og Vizeums og Clear Channels prognoser og betraktninger rundt annonseåret 2006 i desemberutgaven av Kampanje magasin.