Planlegger nordisk reklamestatistikk

Av: Audun Giske

Kampanje skrev i går at avisøkonom Erik Wilberg og det svenske Institutet för Reklam- och Mediestatistik (IRM) nå nærmer seg et gjennombrudd i arbeidet med en komplett statistikk over nettinvesteringene i det norske annonsemarkedet. Trolig vil de første tallene fra Norsk Mediastatistikk for hele 2005 være klare i løpet av første kvartal i år, og kort tid etter vil tallene for første kvartal 2006 være klare.

Men det er først når de norske tallene er klare at det virkelige arbeidet starter. IRM planlegger nemlig en komplett statistikk over reklameinvesteringene i Sverige, Danmark, Finland og Norge – med sammenlignbare tall fra de ulike markedene.

– Vi opplever stor etterspørsel fra våre kunder i Sverige, Norge, Danmark Finland etter en nordisk statistikk med sammenlignbare tall. Vi er kommet langt med arbeidet i Danmark og Finland, hvor vi har harmonisert statistikken og måler det samme på samme måte, men Norge henger etter. Nå er det bare Norge som står igjen før vi kan tilby et slikt produkt, sier administrerende direktør i IRM, Elisabeth Trotzig, til Kampanje.

Hun mener behovet for en komplett nordisk reklamestatistikk, som tar utgangspunkt i annonsekanalenes egne nettotall og inkluderer alle kanaler, er stort.

– Vi ønsker å bidra til å få på plass en slik nordisk statistikk. Det er det som er det overordnede målet, og det er derfor vi er med i Norsk Mediastatistikk. Det snakkes stadig oftere om Norden som ett marked, aktørene i mediemarkedet og annonsørene er nordiske, og flere mediekonsern er børsnoterte i flere nordiske land. Derfor er behovet for slike tall som gir et komplett bilde av det nordiske markedet en nødvendighet, sier hun.

Det er IRM som skal være ansvarlig for den nye norske reklamestatistikken, når det gjelder innsamling av tall og bearbeiding av statistikken. Men det blir ikke snakk om å opprette en norsk avdeling av selskapet.

– Vi vil samle inn tall og bearbeide statistikken med hjelp fra Erik Wilberg. Han har god innsikt i det norske markedet og vil være sentral i forbindelse med publisering og analyser. Vi har ikke tenkt å starte en norsk avdeling av IRM, men vil publisere statistikken over internett, sier Trotzig.

Hun er ikke bekymret over at det har tatt så lang tid med å få på plass den nye statistikken i Norge, men er godt fornøyd med at man nå ser ut til å nærme seg en løsning, slik at en felles nordisk statistikk kan utarbeides for 2006.

– Dette skyldes en kombinasjon av at det har tatt tid å få på plass en organisasjon og det er mange aktører som skal samarbeide. det tok lang tid i Sverige også. Men vi har metoden og kanalene, og mange av de aktuelle aktørene er representert i Sverige også, så vi trenger ikke å finne opp hjulet på nytt. Vår ambisjon er nå at den norske delen av prosjektet skal komme i gang med publisering i slutten av april eller begynnelsen av mai, og deretter kvartalsvis publisering. Den nordiske statistikken vil vi nok bare kunne publisere på årsbasis, i første omgang i alle fall, sier Trotzig.