Sterk volumvekst i annonsemarkedet

Av:

Ifølge bruttotall fra Nielsen Media Researchs reklamestatistikk ble det omsatt annonser og reklame til en verdi av nærmere 19 milliarder kroner i kanalene dagspresse, tv, ukepresse, radio, fagpresse, utendørs og kino. Det tilsvarer en volumvekst på 12 prosent sammenlignet med 2004.

Dermed stemmer volumveksten godt overens med veksten i den mediebyråformidlede delen av reklameomsetningen. Statistikken fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) viste nylig en vekst på 11,2 prosent til nærmere 5,9 milliarder kroner, men den inkluderer bare netto utfakturert medieomsetning via mediebyråene.

Ukepressen mest fram
Reklamestatistikken fra Nielsen Media Research baserer seg på medienes listepriser og tar ikke hensyn til rabatter og andre fratrekk, og inkluderer heller ikke internett. Den mest oppsiktsvekkende forskjellen i de to statistikkene er ukepressens utvikling i 2005.

For mens ukepressen tapte andeler av den byråformidlede reklameomsetningen, er kanalen en av vinnerne målt i reklamevolum i 2005 med en vekst på hele 21,7 prosent. Målt i bruttopriser ble det omsatt reklame i ukepressen for drøyt 1,5 milliarder kroner i fjor.

Suverent størst målt i volum er likevel dagspressen med et annonsevolum verdt nesten 8,9 milliarder kroner brutto, en økning på 10,7 prosent, mens tv er nummer to med et annonsevolum på 5,7 milliarder kroner målt i listepriser. Det er en vekst på 9,7 prosent.

Samtlige kanaler i Nielsen Media Researchs statistikk hadde vekst i annonsevolumet i fjor, og sammen med ukepressen var det radio med en vekst på 20,7 prosent som økte mest. Fagpressen gikk minst fram med 1,5 prosent.

Lilleborg størst
De fleste storannonsørene har også økt reklametrykket i 2005 og blant de ti største er det bare Telenor Mobil, Norsk Tipping og Dressmann som har redusert volumet. Lilleborg Dagligvare var også i 2005 landets største annonsør med en reklameinvestering verdt 321,5 millioner kroner målt i listepriser. Det er en økning på ni prosent.

«Tv-annonsørene» Ica og Suzuki Bilsenter har imidlertid økt reklametrykket vesentlig mer i 2005. Størst er økningen for Ica som har kjøpt reklame til en bruttoverdi av 165 millioner kroner, en økning på hele 123 prosent, mens Suzuki har økt reklamevolumet med 39 prosent.

Totalmarkedet 2005

Annonsører 2005

Kilde: Nielsen Media Research/OMD