Skeptisk til sponsor-undersøkelse

Av: Knut Kristian Hauger

Tidligere denne uken kunne Kampanje gjengi funnene i en undersøkelse fra MMI Sponsoring som viser at tv-sponsing og arenareklame er mer effektivt enn tv-reklame.

– Det er hyggelig at det lages en undersøkele som viser at tv-sponsing er effektivt. Det har vi jo visst i mange år. Men det er bra at flere miljøer blir oppmerksomme på dette, sier konserndirektør for salg og marked i TV 2 Gruppen, Bjørn Gunnar Rosvoll.

Rosvoll mener imidlertid en må skille mellom hvilke oppgaver annonsøren står overfor.

– Til visse kommunikasjonsoppgaver er tv-sponsing utrolig kostnadseffektivt og ekstremt effektfullt som for eksempel det å bygge kjennskap, fortsetter Rosvoll.

– Svekker ikke tv-reklame
TV 2 Gruppen er en av landets største kommersielle mediebedrifter og solgte i fjor tv-reklame i tv-kanalen TV 2 for 1,585 milliarder kroner. Salget av tv-sponsing er også blitt betydelig etter hvert, men Rosvoll tror ikke at funnene i undersøkelsen til MMI Sponsoring vil svekke tv-reklamen.

– Det kommer helt an på hva slags oppgave en annonsør har. Har du en enkel kommunikasjonsoppgave, ja, da fungerer tv-sponsing. Men har du en mer kompleks oppgave er det tv-reklame som er den beste kanalen og det som fungerer best, sier Rosvoll.

Setter strek ved reklamesynsing
I dag kunne markedsdirektør i Nordea Arne Lambech og sponsorsjef Jacob Lund i bankkonsernet DnB Nor fortelle Kampanje at de fant undersøkelsen «ganske oppsiktsvekkende, men ikke overraskende». De to forklarte tv-sponsingens sterke posisjon med tiltagende kanal-zapping og reklametretthet.

– Vi kan leve helt greit med at norske annonsører krangler om hva som fungerer best av tv-reklame og tv-sponsing. Da slipper vi at de blander inn avisene, men når bankfolket begynner å synse om tv-reklame da tror jeg vi setter strek for hva vi skal tro på. Vi sitter i dag med helt andre målemetoder, og da blir ikke zapping det interessante. Annonsørene betaler for de seerne som ser tv-reklamen, sier Rosvoll.

– Betenkelig
Rosvoll mener videre at Vegard Arntsen, som har sluttet i MMI Sponsoring for å starte opp sitt eget selskap Sponsor Insight, skal være forsiktig med å trekke for store konklusjoner på tvers av de tre mediekanalene.

– Når det gjelder å trekke større konklusjoner utover det som er et faktum så blir jeg betenkt. Dette går på både metode og hva slags konklusjoner som er blitt trukket ut. Det gjør meg også betenkt at det er tidligere ansatte i MMI som fronter denne undersøkelsen. Jeg vil gjerne høre hva MMI har å si om denne undersøkelsen. Jeg stoler mer på fagmiljøet i MMI enn noen som skal starte egen business, sier Rosvoll.

Vil ha MMI på banen
Rosvoll håper derfor MMI nå kommer seg på banen men en inngående tolkning av undersøkelsen.

– Kanskje vi på den måten kan lære noe av undersøkelsen alle sammen, sier Rosvoll.