Tv-reklame irriterer mest

Av: Knut Kristian Hauger

Ferske tall fra Statens institutt for forbruksforskning, SIFO, viser at nordmenn lar seg irritere av all reklame i samfunnet. Verst går det utover tv-reklamen som hele 75 prosent av de 1000 respondentene lar seg irritere over, skriver Aftenposten.

– Denne reklameformen er relativt påtrengende og man eksponeres relativt hyppig. Spesielt irriterende er det nok når filmer avbrytes av reklame. Å se reklame mellom sendingene har vi kanskje vent oss til, men jeg tror det er vanskelig å venne seg til reklameavbrudd midt i sendinger. I tillegg så misliker folk antagelig å bli eksponert for den samme reklamen om igjen og om igjen, sier Randi Lavik, seniorforsker ved SIFO.

Men det er også andre reklamekanaler som vi ergrer oss over. 68 prosent irriterer seg over over brosjyrer og kataloger som hoper seg opp i postkassen, såkalt DM -materiell, mens 62 prosent ikke liker reklameinnstikk i avisene. Omlag 50 prosent liker ikke internettreklame

I kinosalen derimot er bare 22 prosent irriterte på reklamen, og enda færre, bare 17 prosent, ergrer seg over reklame utendørs. Andelen som ergrer seg over utendørsreklame har sunket gradvis siden 1996, ifølge Aftenposten.

– På midten av 1990-tallet hadde Hennes & Mauritz store reklamekampanjer som resulterte i mye mediestøy. Våre tall kan tyde på at forbrukerne etter hvert venner seg til nye måter å reklamere på, sier Lavik.

Forbrukerombud Bjørn Erik Thon synes dette er interessante tall som sender klare signaler om folks forhold til reklame.

– Jeg er særlig opptatt av misnøyen med reklame i postkassene, sier forbrukerombud Bjørn Erik Thon til Aftenposten.