– Ekstremvekst på nettet

Av: Audun Giske

De ferske tallene fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) for første kvartal i år viser at det er formidlet merkevarereklame via de største mediebyråene for nærmere 1,65 milliarder kroner i løpet av årets tre første måneder. Sammelignet med første kvartal i 2005, som var et rekordår målt i annonseomsetning, tilsvarer det en økning på hele 15,2 prosent.

Da hører det imidlertid med til forklaringen at påsken i fjor var i mars, noe som blant annet fører til lavere reklameomsetning på tv med flere reklamefrie dager i påsken. Dette gir seg blant annet utslag i en reklamevekst på hele 27 prosent i mars i år isolert sammenlignet med mars i fjor.

– Vi kan allerede konstatere at veksten i reklamemarkedet er god, og mer enn god. Men hvis vi trekker ut de annonsekanalene som har ekstrem vekst, internett og direktereklame, så er veksten i mediebyråenes del av annonsemarkedet på drøyt seks prosent. Det er en normalt hyggelig vekst og det tyder på at det fortsatt er god fart i markedet. Men det er for tidlig å oppjustere forventningene for året som helhet, sier styreleder i MIO og administrerende direktør i mediebyrået Initiative Universal, Arne-Inge Christophersen, til Kampanje.

Til himmels
Relativt sett er veksten størst for DM, hvor mediebyråene har lagt igjen ganske nøyaktig 100 millioner reklamekroner hittil i år. Det tilsvarer en vekst på over 148 prosent sammenlignet med samme periode i fjor, men Christophersen viser til at en del av veksten skyldes at kanalen er forholdsvis ny i mediebyråenes portefølje, og at Posten har pristilpasset produktene bedre.

Han er mer imponert over den voldsomme veksten på internett. I mediebyråenes univers er internett nå etablert som en suveren nummer tre-kanal bak tv og avis. Etter tre måneder er det formidlet reklame på internett for nærmere 139 millioner kroner, en økning på 93,9 prosent, og internett er dermed like stor som ukepresse og radio til sammen i MIOs mediebarometer.

– Veksten på internett er ekstrem og den ser ut til å fortsette til himmels. Og vi snakker ikke lenger om vekslepenger.Volumet begynner å bli stort og det dreier seg om nye friske penger, sier Christophersen.

MIO-styrelederen mener det dessuten er vanskelig å se enden på den kraftige veksten på internett. Han viser til at brukerne strømmer til stadig nye plattformer, og trekker fram N24 og NA24 som ferske eksempler. Bare i mars økte den byråformidlede reklameomsetningen på nettet med hele 130 prosent, til drøyt 51 millioner kroner.

– Det ser ikke ut til å være noe tak for veksten på nettet. Det avgjørende vil selvsagt være hvor mange brukere nettstedene greier å produsere, men bare se på hvilke trafikkmaskiner N24 og NA24 har blitt på noen få dager. Det vil selvsagt vokse fram behov for mer og bedre leserdokumentasjon, som hvor lang tid de bruker, hvem brukerne er og så videre, men dette kommer. Foreløpig ser det ut som om nye nettsteder bare legger seg på toppen av de eksisterende og at både annonseveksten og økningen i antall brukere fortsetter, sier Christophersen.

To tapere
Taperne når mediebyråene plasserer reklamekroner er fortsatt ukepressen og radio. Nedgangen i den byråformidlede reklameomsetningen i ukepressen er etter tre måneder på hele 17,3 prosent, og byråene har hittil plassert reklame for drøyt 78 millioner kroner i ukeblader og magasiner mot 94 millioner kroner på samme tid i fjor.

For radio er nedgangen 11,8 prosent til en reklameomsetning etter tre måneder på 63,6 millioner kroner. Christophersen deler imidlertid langt på vei mediekanalenes oppfatning om at mye av nedgangen fanges opp av direktesalg.

– Det er nok flere kanaler som øker andelen direktesalg, og jeg tror ikke nedgangen i mediebarometeret re representativt for ukepresse og radio, sier han.

Med unntak av radio og uke presse øker reklameomsetningen i samtlige mediekanaler relativt kraftig. Etter en noe forsiktig start på året med en vekst på bare 0,1 prosent etter to måneder, var mars en god vekstmåned for tv. Akkumulert etter tre måneder er byråomsetningen på tv oppe i 613 millioner kroner, en vekst på 12,4 prosent, og tv er dermed fortsatt den suverent største kanalen i mediebyråenes univers.

I dagspressen er veksten i første kvartal på 4,3 prosent, og det er formildet merkevarereklame i avis for knappe 526 millioner kroner etter tre måneder. Dette innebærer imidlertid at de to største kanalenes andeler av den byråformildlede reklameomsetningen er redusert sammenlignet med samme periode i fjor, men tv styrker seg relativt sett mot avis. Tv har etter tre måneder en andel på 37,2 prosent av omsetningen mot 38,1 prosent på samme tid i fjor. Dagspressens andel er redusert fra 35,3 prosent til 31,9 prosent.

De store vekstvinnerne er internett og DM som har økt sin andel med henholdsvis 3,4 og 3,3 prosentpoeng til 8,4 og 6,1 prosent.