Sponsing og event øker mest

Av: Audun Giske

Rapporten fra IRM viser at det samlede reklamemarkedet i Sverige i fjor var verdt rundt 55 milliarder svenske kroner, en økning på 7,4 prosent sammenlignet med 2004, skriver Dagens Media. IRM har tidligere anslått de rene mediekjøpene i 2005 til rundt 27 milliarder svenske kroner, en økning på 7,2 prosent.

Nå foreligger imidlertid også en oversikt over investeringene i kanaler som tradisjonelt ikke regnes med blant mediekanalene. Totalt har IRM beregnet at reklameinvesteringene på dette området beløp seg til 17 milliarder svenske kroner i fjor, en økning på 7,8 prosent sammenlignet med 2004. Den største enkeltkanalen er firmagaver, mens sponsing er den markedsføringskanalen som øker mest, med en økning på 15 prosent sammenlignet med 2004.

I Norge finnes det foreløpig ikke en komplett oversikt det samlede reklamemarkedet, inkludert kanaler som sponsing og event, men styreleder i MIO, Arne-Inge Christophersen, har tidligere anslått at totalmarkedet har en verdi på rundt 30 milliarder kroner.

Rapporten fra IRM viser dessuten at tradisjonelle medier som tv og gratisaviser ikke vokser like raskt som sponsing, skriver Dagens Media. Reklamekjøpene i begge disse kanalene økte med 11 prosent i fjor.

Reklameinvesteringer i Sverige 2005: (I milliarder svenske kroner. Endring i prosent)

Firmagaver: 4,3 (3,6)
Sponsing 3,8 (15)
Messer 3,4 (5,0)
Butikkreklame 2,9 (4,7)
Event 2,3 (13)