Apt slår tilbake mot nettkritikk

Av: Helge Wekre

Søren Eriksen gikk tidligere i år hardt ut på Kampanje mot det han kalte «gubbetenkning» blant reklamekjøperne i bil- og reiselivsbransjen. Nå mener konsulent Øivind Lindøe i Apt at Eriksen har fått svar på tiltale. Svaret Lindøe sikter til er nettbyrået Apts to prisvinnende jobber i reklamekonkurransen Sølvtaggen, for henholdsvis Danmarks Turistråd og Toyotas bilmodell Rav 4. Han mener det er andre bransjer som er langt tregere i sin nettsatsing.

– Jeg kjente meg ikke helt igjen i det Eriksen sa om at spesielt disse bransjene skilte seg negativt ut. Vi har i lengre tid gjort mye på nettet for Color Line, og jeg mener det er en langt større treghet innen for eksempel forbruksvarer, sier Lindøe til Kampanje.

Han lovte i sitt svar til Eriksen at det var spennende ting på gang og mener at disse jobbene er et bevis på at det satses fra disse bransjene.

– Nå er disse prisene først og fremt for det kreative arbeidet, og Eriksen etterlyste investeringsviljen. Jeg mener likevel at nettet har blitt en langt bedre integrert del av de fleste kampanjer og at man gjerne tenker nett fra første stund. Det har vært en viss investeringsvegring mot nettmedier kontra andre medier med hensyn til hvilke resultater kanalen leverer. Nå ser vi at innstillingen er at man kjøper annonseplass på nettet med den samme magefølelsen og erfaringsbakgrunnen som man har i forhold til andre medier, sier Lindøe.

Eriksen sa blant annet følgende til Kampanje:

– Når vi vet at nettet er den viktigste kanalen for valg av bil og ser på spendingen deres, så begynner jeg å lure på om bilbransjen er styrt av gamle gubbers holdninger. De pusher og pusher budskap på «print», og mangler kunnskap om hvordan vi som forbrukere har endret medievaner, sa Eriksen til Kampanje i januar.

Også reiselivet fikk unngjelde.

– Hvor mange reisebyråer har egentlig skjønt det? Golfbanene har skjønt det og det dreier seg om noe så enkelt som et web-kamera. Vi vil jo se hvordan det ser ut på stranden vi kanskje skal besøke. Hvorfor leverer de ikke de varene jeg etterspør istedenfor å fortsette å trykke kataloger ingen vil ha. Det stiller jeg meg undrende til, sa Eriksen.

Lindøe lovte i sitt tilsvar at det ville komme innovative løsninger fra disse bransjene. Om bilbransjen sa han følgende:

– Etter vår mening er dette en bransje som nettopp har skjønt poenget, og som også er innovativ og har mot når det gjelder å prøve ut nettet i ulike roller og å teste ut ny teknologi. Her kommer mye til å skje i løpet av året, og vi ser frem til å rulle ut nye kampanjer som kan begeistre Eriksen med flere, og være med på å fremme nettet som annonsekanal, sa Lindøe.

Nå mener Lindøe at investeringsviljen er på gang.

– Vi ser at disse bransjene satser mer både i bredden og dybden når de går på nettet. Det blir også langt vanligere å tenke nett integrert fra første stund, sier Lindøe, som røper at byrået har mer på gang i nevnte bransjer i løpet av sommeren.