Mangelfull reklamestatistikk

Av: Hans Hjellemo

– Jeg vil tro at denne statistikken omfatter 90 prosent av reklamemarkedet. Dermed er markedet som forventet, og stemmer godt overens med det svenske med reklameinvesteringer per innbygger som ligger på samme nivå, sa medieøkonom Erik Wilberg, som blir den norske representanten for Norsk Mediastatistikk.

Statistikken viste en netto netto utfakturert reklameomsetning i første kvartal på 4,1 milliarder kroner, som innebærer et norsk totalmarked på årsbasis på mellom 15-16 milliarder norske kroner.

Se alle tallene her

– Jeg ser ingen spesielt store overraskelser her. Det må i så fall være fagpressen, som i kraft av sin profesjonalisering og målgruppeorientering får det løftet den får, sa Erik Wilberg, som skal fortolke og analysere tallene etterhvert som de foreligger.

I forhold til styrkeforholdet mellom de ulike mediekanalene er overraskelsene få. Internett vokser sterkest med 55,1 prosent på rubrikkannonsering og 54,3 prosent på merkevareannonsering i forhold til første kvartal i fjor. Dagspresse øker med 11,8 prosent og tv med 10,8 prosent. Radio, utendørs og ukepresse viser også vekst i den nye mediestatistikken, mens adressert reklame og katalogannonsering går tilbake.

Mange mangler
Men manglene er mange, spesielt for nettannonseringen, som baserer seg på INMAs tall, og ukepresseannonseringen, som kun favner rapportert omsetning gjennom Foreningen Norsk Ukepresse. Samtidig mangler lokal-tv i tv-tallene og all fagpresse som ikke er medlemmer i Den Norske Fagpressens Forening.

– Fra et makronivå er denne statistikken interessant. Vi liker statistikk i Sverige og vi er nøyaktige. Vi opplever dessuten økt etterspørsel etter nordisk statistikk, derfor er vi glade for også å være i gang i Norge, sa Elisabeth Trotzig i IRM da hun introduserte statistikken.

– Vi har planlagt den norske statistikken i tre år. Vi har møtt litt motstand, men det har vært lett å få rapportert inn statistikk, og enklere enn vi trodde. Målet fremover er å forbedre statistikken og å legge til flere mediekategorier, sa Trotzig.

Instituttet som utarbeider statistikken er en non-profit organisasjon. Prosjektet Norsk Mediestatistikk er finansiert av de tre mediekonserne Schibsted, Orkla Media og A-pressen, Posten, MBL og Fagpressen.

Blir bedre
– Dette er en brukbar beskrivelse av markedet. Min første refleksjon er at det er her markedet bør ligge i et marked preget av høykonjunktur. For dagspressens del får vi nå synliggjort sterke lokale markeder som aldri har vært målt med stilling, eiendom og bil som drivende krefter, sa Erik Wilberg.

– Først etter andre kvartal vil det være mulig å si noe fornuftig om utviklingen mellom de ulike mediene, og jeg er glad for at denne statistikken baserer seg på et system i Sverige som er troverdig og som oppfattes som troverdig. Men jeg oppfordrer alle til å være med på å bidra til statistikken slik at den blir bedre.

– Vi har en ambisjon om å være heldekkende, men i en høykonjunktur hvor det stadig kommer nye aktører på banen er det ikke lett å henge med, sa Elisabeth Trotzig.

Statistikken skal produseres kvartalsvis, men vil kun publiseres offentlig hvert helår.