– Verdifullt supplement

Av: Hans Hjellemo

– Dersom de får til det de tar mål av seg å gjøre, nemlig å kartlegge hele annonsemarkedet i nettotall vil det gi nyttig informasjon på makroplan. En kartlegging av totalmarkedet vil da bli den eneste statistikken som totalt viser endringene i utviklingen mellom de forskjellige mediekanalene, sier Jacobsen.

Hun er imidlertid forsiktig med å foreta noen sammenligning foreløpig.

– Det er litt vanskelig. Tallene er litt underlige. Direkte reklame reflekterer ikke innstikk. Dagspresse-annonseringen er ikke splittet i rubrikk og merkevare. Men med de forbedringene IRM tar mål av seg til å gjøre kommer statistikken til å bli en kilde som utfyller bildet der hvor vi kun har registrert omsetning på den delen av reklameomsetningen som går via mediebyråene, sier Wenche Jacobsen.

Fagpressens Even Trygve Hansen, som kom godt ut av statistikken med fagpressen, er også fornøyd.

– Vi er med på denne statistikken fordi vi tror den vil gi et riktigere bildet av situasjonen for fagpressen på sikt. Denne statistikken kommer til å bli bra og representativ på sikt, så nå er det viktig å få alle på banen, sier Hansen til Kampanje.

– Vi tror kort og godt at denne statistikken blir mer representativ enn statistikken fra Mediebyråene og fra ACNielsen, sier Even Trygve Hansen.