1000 prosent vekst i DM

Av: Audun Giske

I april stoppet veksten i den delen av reklame-omsetningen i Norge som går via mediebyråene litt opp, blant annet på grunn av påsken. Men i mai har reklamemarkedet igjen fått ny fart, og etter fem måneder er det totalt formidlet merkevarereklame for drøyt 2,8 milliarder kroner. Det er en økning på nesten 300 millioner kroner, eller 11 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i fjor.

Isolert for april var veksten på bare to prosent, men i mai har omsetningstakten igjen økt. Samlet endte reklameomsetningen via mediebyråene i mai på 621,7 millioner kroner, som er en vekst på 8,9 prosent sammenlignet med mai i fjor. Det viser de ferske tallene fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO).

Sterk vekst for DM
Og det er særlig en kanal som bidrar til at veksttakten igjen øker i mai, og det er direktereklame. Kampanje har tidligere skrevet at en del av veksten i DM-kanalen skyldes at det er en relativt ny kanal i mediebyråenes portefølje og at Posten i tillegg har pristilpasset produktene sine bedre. Men veksten i mai er astronomisk.

Bare i mai formidlet nemlig mediebyråene direktereklame for 28 millioner kroner, og det er en økning på hele 1078 prosent sammenlignet med mai i fjor. Da hører det imidlertid med til historien at mai var en spesielt dårlig måned for DM i fjor, men også sammenlignet med mer normale måneder er veksten sterk.

Det er imidlertid viktig å merke seg at veksten i DM i mai i rene kroner var på hele 25 millioner kroner, noe som tilsvarer ganske nøyaktig halvparten av den totale reklameveksten i mai. Det tyder på at veksten i resten av makedet ikke er like sterk.

Etter årets fem første måneder har mediebyråene formidlet direktereklame for 162 millioner kroner, noe som er en økningen på 175 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i fjor, og DM er dermed også vekstvinneren hittil i år. Bare internett kan vise til en vekst som er noe i nærheten av veksten i DM.

For internett stoppet veksten i mai på 35,1 prosent, noe som er relativt forsiktig for den kanalen å være. Etter fem måneder er det formidlet internettreklame for 237,6 millioner kroner, en vekst på 68,9 prosent, og intenett befester dermed posisjonen som den tredje mest populære annonsekanalen blant mediebyråene.

Sterk tv-måned
Den andre vekstvinneren i mai heter tv, og det tyder på at TV 2, som melder om kraftig reklamevekst i forbindelse med fotball-VM i Tyskland i juni og juli, også har fått en fin opptakt til mesterskapet. Veksten i den formidlede reklameomsetningen på tv var nemlig på 14,6 prosent i mai, noe som medførte en omsetning på 218,5 millioner kroner.

Tv er dermed den største annonsekanalen for mediebyråene både i mai og akkumulert etter fem måneder. Ved utgangen av mai var veksten for de kommersielle tv-kanalene 9,7 prosent og til sammen har mediebyråene formidlet tv-reklame for drøyt én milliard kroner. Det betyr at milliardgrensen ble brutt én måned tidligere enn i rekordåret 2005, og at tv litt forenklet sagt står for den andre halvparten av reklameveksten i mai.

Dagspressen følger ikke langt bak, men veksttakten i avisreklame er fremdeles ikke like sterk hos mediebyråene. I mai økte mediebyråene reklameinvesteringene i avisene med 2,6 prosent til 212,8 millioner kroner, mens veksten etter fem måneder er på 2,5 prosent til 921,5 millioner kroner.

Dermed er styrkeforholdet i MIO-barometeret ganske annerledes enn det som kom til uttrykk i IRMs nye reklamestatistikk for det norske reklamemarkedet nylig. I den statistikken var dagspresse den suverent største reklamekanalen etter første kvartal med en omsetning på nesten 1,6 milliarder kroner, mens tv var nummer to med 670 millioner kroner.

Radio er taperen
Men mediebyråenes reklameinvesteringer slår fortsatt ujevnt ut, og det er ikke alle mediekanalene som opplever vekst. Som tidligere i år er det ukepressen, radio og utendørs som sliter i kampen om mediebyråenes reklamekroner.

Ukepressen opplevde en nedgang i den byråformidlede reklameomsetningen i mai på 6,7 prosent til 39,7 millioner kroner, og etter fem måneder er nedgangen på 12,5 prosent. I perioden januar til og med mai er det dermed omsatt ukepressereklame for 155 millioner kroner via mediebyråene. På radio er nedgangen enda større. Bare i mai falt reklameinvesteringene med 32,5 prosent til 26,9 millioner kroner og etter fem måneder er nedgangen på 18,8 prosent til 110 millioner kroner.

Utendørs opplevde en nedgang i den byråformidlede reklameomsetningen på 9,3 prosent i mai, men det ser noe bedre ut etter femåneder med en nedgang på 4,4 prosent til 110 millioner kroner.

Også kinoreklame ble det formidlet mindre av i mai, og kino opplevde den største relative nedgangen med 32,5 prosent til 5,4 millioner kroner. Men hittil i år ser det bedre ut med en økning på 10,8 prosent til 32,5 millioner kroner. Fagpressen opplevde en nedgang i reklameomsetningen på 10,6 prosent i mai, men kan vise til en vekst etter årets fem første måneder på 7,3 prosent til drøyt 36 millioner kroner.