Høyere forventninger til reklamemarkedet

Av: Audun Giske

Årsaken til at det internasjonale mediebyrånettverket ser lysere på reklameutsiktene er vekst i den amerikanske økonomien og bedring i Europa, skriver Media & Marketing Europe. Vekstprognosen justeres imidlertid bare opp med 0,1 prosentpoeng, og ZenithOptimedia regner dermed med en vekst i de globale reklameinvesteringene på 6,1 prosent i 2006.

Det er imidlertid ventet at veksten vil fortsette og holde seg over gjennomsnittsveksten på fem prosent de siste ti årene. ZenithOptimedia regner med en vekst på 5,3 prosent i 2007 og en vekst på 5,6 prosent i 2008 i det globale reklamemarkedet.

Fotball-VM i Tyskland har vært medvirkende til den sterke veksten i år, men i enkelte markeder har veksten vært begrenset. Det gjelder blant annet i USA, hvor fotball-interessen fortsatt er liten. I Tyskland og Storbritannia har også effekten av fotball-VM på reklamemarkedet vært overraskende liten, fordi en stor del av kampene har vært vist på reklamefrie tv-kanaler.

– Fotball-VM har hatt en overraskende liten effekt på reklamemarkedet i vertslandet. Vi spår en reklamevekst på 1,6 prosent i Tyskland i 2006, opp fra 1,2 prosent i 2005, sier informasjonsdirektør Jonathan Barnard i ZenithOptimedia til M&M Europe.

I andre europeiske land har effekten av fotball-VM vært langt større, og reklameinvesteringene på tv er ventet å øke med 3,4 prosent i Belgia, 3,5 prosent i Frankrike og fire prosent i Nederland.

ZenithOptimedia oppjusterer også forventningene til reklameinvesteringene på internett og venter en vekst på 76 prosent mellom 2006 og 2008. Dersom prognosen slår til, vil internett passere utendørs og bli det femte største reklamemediet på global basis mot slutten av 2006.