Tror fortsatt på reklamerekord

Av: Audun Giske

Allerede i november i fjor presenterte mediebyrået OMD og administrerende direktør Johnny Håberg en prognose for utviklingen i det norske reklamemarkedet i 2006 som la til en grunn en reklamevekst på sju prosent i den delen av reklameinvesteringene som går via mediebyråene, eksklusive investeringer i DM-markedet.

Håberg og OMD estimerte da at denne delen av reklamemarkedet vil øke fra drøyt 5,7 milliarder kroner i rekordåret 2005 til drøyt 6,1 milliarder kroner i inneværende år. Etter fem måneder viser fasiten fra Mediebyråenes Interessorganisjonen (MIO) en økning i denne delen av markedet på 7,1 prosent.

Flere internasjonale mediebyrånettverk har den siste tiden oppjustert sine reklameprognoser for 2006, og blant annet i Sverige er de nå mer optimistiske enn ved inngangen til året. Håberg mener imidlertid at det ikke er noen sterke signaler som tyder på at veksttakten vil bli sterkere enn han tidligere har spådd.

– Faktisk ligger vi veldig bra an med våre prognoser. Vi estimerte en vekst på sju prosent uten DM, og MIO-tallene viser vel en vekst på omtrent sju prosent. Jeg tror det er omtrent dr vi skal ligge og at vi vil holde omtrent det samme tempoet ut året, sier han til Kampanje.

DM er en forholdvis ny reklamekanal i mediebyråsammenheng, og selv om DM sammen med internett er den kanalen som har vokst desidert mest i MIOs mediebarometer så langt i år, mener Håberg det er grunn til å lese mellom linjene.

– Det er lett å bli lurt av DM-tallene. Tidligere var ikke mediebyråene noe særlig involvert i DM, og den økningen vi ser i mediebarometeret er nok ikke et utslag av en generell vekst i markedet, men mer at stadig flere mediebyråer tar inn denne kanalen i planene, sier Håberg.

Men selv om OMD har truffet blink med prognosen for totalmarkedet, er det reklamekanaler som har hatt en annen utvikling enn det Håberg forutså i november. Han er særlig overrasket over utviklingen for ukepressen og radio.

– Utviklingen i enkeltmedier er overraskende, og da tenker jeg først og fremst på ukepressen og radio, som har gått på en liten smell. I alle fall i MIO-tallene. Denne utviklingen forutså vi i alle fall ikke ved utgangen av fjoråret, sier han.

– Kjøper du forklaringen om at dette skyldes en større andel direktesalg?

– Det er nok riktig at disse kanalene har erstattet tapet i MIO-tallene med omsetningen direkte fra annonsørene, men jeg tror nok gjerne de ville hatt mer penger fra mediebyråene, sier Håberg.

Han mener videre at det ikke er noen tegn i samfunnsøkonomien som skulle tilsi store endringer i reklamemarkedet det neste halvåret, men han er mer usikker på 2007.

– Det er ikke noe dramatisk som skjer i økonomien. Det er mange sunnhetstegn, og vi har ingen kunder som er døgnfluer. Det er lite som tilsier enorme endringer i markedet, og så lenge renteendringene skjer sakte og gradvis, vil ikke det få store konsekvenser for markedet på kort sikt, men jeg er mer usikker på neste år, sier Håberg.

– Hva mener du med det?

– Det er som sagt lite som tilsier store endringer, men vi kan ikke forsette å ha denne enorme veksten år for år i det uendelige, og jeg tror det vil flate noe ut i 2007, sier han.

– Tør du å komme med en spådom for 2007?

– Nei, det er for tidlig, men jeg holder fast på at vi vil ha en reklamevekst på sju prosent ved utgangen av 2006, sier Håberg.