Frykter ikke økte reklamepriser

Av: Knut Kristian Hauger

Arbeidet med å slå sammen Aftenposten med de fire store regionavisene Adresseavisen, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og Fædrelandsvennen til et nytt og stort mediekonsern under navnet Media Norge ruller ufortrødent videre. I forrige uke kunne Kampanje fortelle at noe av det som skal ligge til grunn for planene om en storfusjonen, er at de fem selskapene ser for seg rundt 300 millioner i økte inntekter, hvorav 200 millioner kroner skal komme gjennom økt annonseomsetning.

Storfusjonen av de fem avishusene skal blant annet styrke Aftenposten og regionavisene i kampen om reklame-millionene til de store riksannonsørene. En av Norges aller største reklamekjøpere og styreleder i ANFO, markedsdirektør i Orkla Arve Heltne, mener en eventuell realisering av disse planene ikke vil endre på så mye.

– For oss som annonsør forandrer dette svært lite. Disse avisene har hatt et betydelig samarbeid allerede på annonsesiden, sier Heltne til Kampanje.

Heltne er mer nysgjerrig på hvordan de skal øke annonseomsetningen med 200 millioner kroner.

– Stemmer det at de tror på 200 millioner kroner i økt annonseomsetning, ser jeg frem til å få mange spennende og kreative tilbud fremover, fortsetter Heltne.

Ikke redd for økte priser
Det fusjonerte selskapet kommer til å bli en betydelig markedsaktør med en samlet omsetning som kommer til å overgå både inntektene til både A-pressen og Orkla Media/Mecom Europes norske avisvirksomhet. Det nye selskapet Media Norge, som foreløpig er arbeidstittelen på det planlagte mediekonsernet, vil omsette for over fem milliarder kroner.

Men Heltne frykter ikke at denne blytunge markedsaktøren skal kunne presse annonsørene på pris.

– Nei, jeg er ikke redd for økte annonsepriser. Da tror de på julenissen og det er litt tidlig å gjøre i august, sier reklamekjøperen.

– Er fusjonen noe Konkurransetilsynet bør se på?

– Hvis konkurransetilsynet skulle se på noe, så burde de allerede ha sett på det samarbeidet avisene har i dag. Disse planene endrer ikke på dette, sier Heltne.

I dag har salgsselskapet Fire Store allerede annonsepakker under navnet Storbyavisene, som er en annonsesamkjøring mellom Aftenposten, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad, Adresseavisen og Fædrelandsvennen.

– Må ikke overdrive
Mer enn selve konkurransesituasjonen i avismarkedet som sådan, mener Heltne det spennende ligger i å se hvorvidt det nye fusjonerte selskapet kommer til å fremstå som et godt riksalternativ på annonsesiden. Heltne mener fusjonsplanene mer er et uttrykk for en formalisering av et samarbeid på annonsesiden som allerede ligger der i dag gjennom salgsselskapet Fire Store og salgsselskapets ulike annonsepakker.

– Jeg tror ikke vi skal overdrive dette poenget. Gjennom dagens samarbeid kjøper vi som annonsør allerede våre annonser på en enklere måte, og vi har også våre mediebyråer som håndterer dette, sier Heltne.

Vil stå sterkere
Styreleder Jan Einar Greve i Bergens Tidende ønsket ikke å kommentere inntektsmålet på 300 millioner kroner da Kampanje konfronterte han med dette i forrige uke.

– Jeg ønsker ikke å kommentere løsrevede tall i forbindelse med forhandlingene om fusjon. Jeg vil heller si det slik: Et nytt selskap, bestående av de fem avisene, vil gi oss en enda bedre dekning i lesermarkedet. Vi vil kunne stå sterkere i konkurransen om riksannonsørene. Da skal man ikke være veldig god i regning for å kunne skjønne at det vil gi økte annonseinntekter. Men spesifikke tall vil jeg ikke kommentere, sa Greve.