Venter enda større reklamevekst

Av: Erlend Fossbakken | Audun Giske

I august formidlet mediebyråene merkevarereklame for totalt 495,2 millioner kroner, det er 13,7 prosent mer enn i samme måned i fjor. Etter åtte måneder har byråene handlet reklame for 4,1 milliarder kroner, som er en økning på 11,4 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i 2005. Det viser nye tall fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO).

– Opp til 11-12 prosent
I august trodde MIO-leder Roar B. Sletner at reklameveksten vil flate ut i de siste månedene av 2006 og at den totale veksten vil ende på et sted rundt ti prosent. Men etter at den sterke veksten fortsatte fortsatte for fullt i august, mener Sletner at vekstprognosene sannsynligvis må justeres opp.

– Nå har vi kommet så langt ut på året at man med større sikkerhet kan regne med at veksten blir større enn ventet. Hvis ikke det skjer noen store internasjonale katastrofer, må antakelig vekstprognosene for året under ett justeres opp til mellom 11 og 12 prosent, forteller Sletner til Kampanje.

Det betyr at omsetningen for 2006 havner på mellom 6,54 og 6,60 milliarder kroner, mot 5,9 milliarder kroner i det foreløpige rekordåret 2005.

– Veksten er selvsagt gledelig, og avspeiler såvel de gode konjunkturer som forventninger om en fortsatt robust utvikling i norsk økonomi. Utviklingen i år er som forventet, selv om det altså har gått enda bedre enn det vi trodde ved inngangen til 2006, sier Sletner.

– Markedet er fantastisk
Også styreleder Arne-Inge Christophersen i MIO er forbauset over at veksten er så høy som den er.

– Det er overraskende bra fart i markedet fortsatt, men ellers er det ikke så mye nytt i disse tallene. Det er de samme kanalene som gjør det bra, og internett er definitivt den store vinneren. Nettet spiser seg ytterligere innpå og tar markedsandeler, sier Christophersen til Kampanje.

Han er imidlertid forsiktig med å varsle enda sterkere vekst i reklamemarkedet i årets siste måneder.

– Jeg har vel spådd at veksten vil ende på 10-11 prosent, men det gjenstår fortsatt noen måneder og jeg synes det er litt for tidlig å justere opp forventningene. Om veksten ender på 11 eller 12 prosent spiller ingen rolle. Markedet er uansett fantastisk, og vi går mot et av de beste årene på lenge målt i volumøkning, og det kommer på toppen av et rekordår, sier Christophersen.

– Kapasitetsproblemer
MIO-styrelederen mener kapasitetsproblemer i flere mediekanaler er en faktor som tilsier at veksten ikke kommer til å ta ytterligere av i fjerde kvartal.

– Kapasitet er den store utfordringen i mediemarkedet. Internett kunne for eksempel ha vokst enda mer, men det er rett og slett ikke kapasitet på de mest attraktive plassene. Dessuten opplever vi at en del mediekanaler er forsiktige med å ta i mot ytterligere volum, fordi de frykter at de ikke greier å levere nok seere, lesere eller lyttere, sier Christophersen.

I august var det direktereklame, internett og radio de store vekstvinnerne. Tv, dagspresse og fagpresse økte også. Merkevareannonseringen som formidles av mediebyråene falt i ukepresse, utendørs og kino.

MIOs mediebarometer jan.-aug. 2006:

MIOs mediebarometer august 2006: