Tror på fortsatt reklamevekst

Av: Hans Hjellemo

Det var på seminaret Folks Medievaner i regi av Norsk Markedsanalyseforening i går at medie- og markedsdirektør Helle Thorkildsen i mediebyrået Carat kom med spådommene. Estimatet på 10,3 milliarder reklamekroner neste år inkluderer ikke DM, sponsing og event, og dersom disse kanalene regnes med, tror Thorkildsen og Carat på en omsetning på 16 milliarder kroner i 2007.

– 2006 blir det beste året noensinne totalt sett og for de fleste medier. Neste år vil de fleste medier, men ikke alle, også leve godt, konstaterte en meget fornøyd mediedirektør.

– Veksten på fem prosent i 2007 gjelder de tradisjonelle mediene, inkludert internett som fortsetter sin enorme vekst. Vi kunne i vår villeste fantasi ikke forestille oss den veksten vi har sett på internett, og vi våger vel ikke spå veksten i internettannonsering større enn cirka 30 prosent neste år, men det blir garantert en relativt kraftig vekst, sa Helle Thorkildsen.

– Tar vi med DM bør medieomsetningen neste år legge seg på 13 milliarder kroner, selv om postkassereklamen taper noe terreng til fordel for mobil. Hvis vi i tillegg inkluderer sponsing og event blir medieomsetningen neste år cirka 16 milliarder kroner, sa Thorkildsen.

Til grunn for sine spådommer la Thorkildsen halvårstallene for første halvår i år som viser en bruttovekst på seks prosent slik ACNielsen måler den, en vekst på syv prosent i Norsk Mediestatistikk som registrerer annonsering netto netto og en vekst på 11 prosent i merkevareannonseringen som kanaliseres gjennom Mediebyråenes Interesseorganisasjon.

– 11 prosent høres jo flott ut, men trekker vi ut DM vil veksten i MIO være cirka syv til åtte prosent i første halvår i år.

I sine spådommer for neste år var utsiktene noe ulike for de forskjellige mediegruppene.

– Det er vanskeligst å spå hvem som blir vinneren av ukepresse, utendørs og radio. Radio har falt av og ligger i minus i år med tre til fem prosent, ukepressen har nullvekst, mens utendørs vokser bra. Samlet står disse mediegruppene for 1,5 milliarder kroner av reklameinvesteringene, og neste år kan vi regne med en ørliten vekst også her, sa hun.

– Avis holder seg størst også neste år med en vekst på en til to prosent, selv om avisen nå utfordres av nye medievaner. Tv står støtt, og her regner vi med fem prosent vekst. Tv kommer også neste år til å følge omsetningsutviklingen generelt og påvirkes lite av nye medievaner, sa Thorkildsen.

– Er det plass? Det er det spørsmålet vi stiller oss i forhold til den kraftige veksten på internett som vil fortsette neste år. Vi tror ja, ettersom flere annonser selges visningsplassert, nye nettsteder kommer til og nye annonseformater utvikles, sa hun.

I forhold til nettet fremhevet hun enkeltaktørenes evne til å produktutvikle seg, prise seg og selge seg.

– Fagpressen er vanskeligst å spå. Men vi tror den vil ligge stabilt på 500 millioner kroner med mulighet for en liten nedgang.

Thorkildsen pekte på en rekke utfordringer i forhold til annonsørenes valg av medier, blant annet som følge av at unge gjør flere ting samtidig.

– Min datter på 13 spiller spill, er på mobilen, chatter og gjør lekser samtidig. De gjør med andre ord mange ting, og det er forbrukerne som nå har makten som følge av at mediene etterhvert blir distribusjonsuavhengige.

– I dette bildet blir kostnadene i reklamebransjen den største utfordringen, fordi reklame koster like mye å lage her som i utlandet. Og det koster å lage flere løsninger for mange kanaler. Uansett så vil massekommunikasjon og en til en kommunikasjon gå hånd i hånd i årene fremover, sa Helle Thorkildsen.