Olufsen vil ikke være tivoliredaktør

Av: Erlend Fossbakken

Øystein Bonvik i PR-operatørene tror norske avisforsider komme til å ligne de britiske om kort tid. Det betyr en fremtid der annonsører gir bort premier i bytte mot redaksjonell omtale. Utviklingen i det britiske avismarkedet, der store leserkonkurranser med flotte bilpremier blåses opp over førstesidene til The Daily Express og DVD’er og CD’er følger med på kjøpet av The Daily Mirror, vil komme til Norge om kort tid.

Men sjefredaktør i VG, Bernt Olufsen, er meget skeptisk til eksperimenteringen med å la annonsører gi bort premier i bytte mot redaksjonell omtale. Nå håper han norske aviser styrer unna denne trenden.

– Dette er en utvikling som vil svekke avisenes integritet og uavhengighet, og derved også virke negativt inn på avisenes troverdighet. Jeg håper derfor at alle norske medier ligger unna slik kobling mellom annonser og redaksjonelt innhold. Det er også snakk om tiltak som ligger helt på siden av det akseptable i henhold til vedtatte normer innen Norsk Presseforbund. VG har derfor vært meget restriktive med slike koblinger i forbindelse med konkurranser og lignende, sier Olufsen til Kampanje.

Ser mange «verstinger»
VG-redaktøren mener utviklingen i Storbritannia har gitt en begrenset opplagseffekt.

– Uansett er det en form for markedstiltak som jeg tror vil ha meget kortsiktig effekt. Erfaringene fra andre markeder, blant annet Storbritannia, viser klart at slike tillegg til avisproduktet har en meget begrenset effekt på opplagene i det lange løp. DVD-tillegg og lignende har derimot hatt en sterk kostnadsøkende effekt for avisene, påpeker Olufsen.

VG-redaktøren mener konkurrerende medier har gått for langt i bruken av DVD-filmer og lignende som lokkemidler.

– Her i Norge har Se og Hør, Dagbladet, P4, TVNorge og TV 2 vært blant «verstingene» på dette feltet i mange år. Jeg tror ikke det har hatt noen stor positiv effekt for deres omdømme eller lesere/lyttere/seere. Vi ser nå at premiestrømmen flyter lettere i de nye internettbaserte mediekanalene, sier Olufsen.

Etterlyser debatt
Sjefredaktøren i Norges største avis etterlyser en debatt om bruken av give-aways og premier.

– Det er bemerkelsesverdig at ikke Norsk Presseforbund eller Pressens Faglige Utvalg har viet fenomenet særlig oppmerksomhet, mener Olufsen.

For VG er det foreløpig helt uaktuelt å la annonsører gi bort premier i bytte mot redaksjonell omtale eller tilby leserne en DVD-film med på kjøpet.

– Jeg håper i det lengste at jeg slipper unna rollen som «tivoli-redaktør» og at det er den rent redaksjonelle kampen om leserne som trekker det lengste strå, sier Olufsen.