Frykter økte reklamepriser

Av: Knut Kristian Hauger

Kampanje kunne tidligere i dag skrive om et brennhett tv-marked der de store kommersielle tv-kanalene nå er mer eller mindre utsolgt frem til jul. Flere av de store mediebyråene Kampanje har snakket med, mener de store kommersielle tv-kanalene denne høsten går glipp av «flere titalls millioner kroner» og legger en til underleveringene, nærmer tallet seg 50 reklamemillioner.

Nå kommer neste kapittel i fortellingen om denne høstens reklame-bonanza: Økte priser for tv-reklame. For å dempe etterspørselen i markedet, kan resultatet fort bli at tv-kanalene TV 2, TVNorge og TV3 øker reklameprisene når de kommer med sine nye prislister.

- Vi skal fastsette prisen for 2007 i samsvar med tilbud og etterspørsel. Samtidig er det viktig for oss å være en stabil aktør. Vi ønsker å gi kundene våre stabilitet, sier konserndirektør for salg og marked i TV 2 Gruppen, Bjørn Gunnar Rosvoll, til Kampanje.

Dermed går Rosvoll langt i å si at prisene skal opp.

- Ja, vi skal tilpasse prisen til etterspørselen, men vi er også nødt til å være langsiktige samtidig. TV 2 skal legge til rette for at annonsørene kan legge langsiktige planer, sier Rosvoll.

Aksepterer ikke prisøkning
I de store mediebyråene frykter man nå en ytterligere prisoppgang på de allerede stive norske reklameprisene.

– Kanalene kommer til å prøve å ta ut en prisøkning neste år. Men det er ikke akseptabelt. Da er det bedre for annonsørene å finne på noen annet. Hvis det blir en stor prisøkning, kommer mange annonsører til å planlegge annerledes, sier tv- og radiosjef i OMD, Espen Barås Bye, til Kampanje.

– Frykter dere økte reklamepriser på tv?

– Det ligger litt i kortene at det kommer en økning på bruttoprisene, men det er ikke akseptabelt, sier Barås Bye.

Tøffe forhandlingsrunder
Administrerende direktør i mediebyrået Initiative Universal, Arne-Inge Christophersen, sier det kommer til å bli noen tøffe forhandlingsrunder rundt årsavtalene denne gangen.

– Ja, vi frykter at det kan bli høyere priser neste år. Jeg tror at kanalene må justere prisene for å dempe volumene, og det er ingenting som sier at etterspørselen etter tv-reklame stopper. Men samtidig så er ikke annonsørene villige til å betale mer, sier Christophersen.

Initiative-toppen håper tv-kanalene ikke tenker for kortsiktig. Men minner om at vi nå først må bli ferdige med dette året.

– Det pågår en viktig kamp om seerne. Nå krysser vi fingrene og håper at de kommersielle kanalene får suksess, sier Christophersen.

Tror ikke på kanalvridning
Konserndirektøren i TV 2 Gruppen, Bjørn Gunnar Rosvoll, tror ikke tv har tatt skade av å være så utsolgt eller at andre mediekanaler kan sko seg på utsolgte tv-kanaler.

– Jeg føler ikke at det er noen reell problemstilling. Det er veldig sjeldent vi opplever slike forhold som vi har i dag, sier Rosvoll.

I et tv-marked som er så brennhett, mener tv- og radiosjef i OMD, Espen Barås Bye, at det heller ikke er enkelt for annonsører å kaste seg på nye medier.

– Utfordringen til annonsørene opp i dette er å snu seg rundt og produsere nytt materiale som kan brukes i andre medier. Tv er et dekningsmedium, og dermed må man snu seg til andre dekningsmedier som nett, avis og radio. Problemet er imidlertid at det er dyrt å produsere materiell for andre medier, og det er heller ikke gjort på en dag, forteller Barås Bye.

I tillegg er det ifølge OMDs tv-sjef heller ikke lett å finne gode plasseringer på nettet.

– Det er vanskelig å få plass på førstesidene til de store nettavisene og i de gode seksjonene. De beste plasseringene er tatt. Det begynner å bli fullt på nettet også. At annonsører i liten grad har benyttet seg av radio er derfor litt overraskende, sier han.