– Er ikke tivoliredaktør

Av: Knut Kristian Hauger

Kampanje har de siste dagene satt søkelyset på en utvikling som kan bety en større kobling mellom annonser og redaksjonelt innhold i norske medier. I siste nummer av Kampanje magasin varsler daglig leder Øystein Bonvik i PR-operatørene at norske avisforsider kommer til å ligne de britiske om kort tid, noe VGs sjefredaktør Bernt Olufsen på det sterkeste advarte mot.

– Jeg håper i det lengste at jeg slipper unna rollen som «tivoliredaktør» og at det er den rent redaksjonelle kampen om leserne som trekker det lengste strå, sa Olufsen til Kampanje i forrige uke og etablerte dermed et nytt redaktørbegrep i norsk presseverden.

Men selv om VGs øverste ansvarlige for innholdet på papir er motstander av en slik utvikling, er det nok av eksempler på fenomenet på VGs nettavis, VG Nett. Der arrangeres det konkurranser i samarbeid med annonsører og sponsorer, og ofte er de presentert som redaksjonelle artikler. En stor reiseblogg-konkurranse kan skilte med en reise «med verdens største cruiseskip» som premie i tillegg til en rekke andre film-, musikk og sportskonkurranser.

Se noen eksempler av konkurranser på VG Nett her:

VGs reiseblogg-konkurranse
Tour de France-konkurranse
Vinn eksklusiv Kaptein Sabeltann-opplevelse
Stor filmkonkurranse

(Kampanje er ikke ansvarlig for innholdet på eksterne linker).

Ansvarlig redaktør og administrerende direktør i VG Multimedia, Torry Pedersen, føler seg imidlertid ikke som noen tivoliredaktør eller truffet av redaktør-kollega Olfusens karakteristikk.

– Nei, jeg er ikke tivoliredaktører, men det trengs en høy bevissthet for å navigere rett på nett, og jeg synes vi seiler ganske bra i VG Nett med ny trafikkrekord i forrige uke igjen. «Tivoliredaktør» er et morsomt begrep, men det trenger nok en presis grenseoppgang, sier Pedersen til Kampanje.

Langt unna britiske tilstander
VG Nett-toppen mener utviklingen i britisk presse, der store leserkonkurranser med flotte bilpremier blåses opp over førstesidene til The Daily Express og DVD-er og CD-er følger med på kjøpet av The Daily Mirror, har et omfang og en systematikk som langt overgår konkurransene på VG Nett.

– I britisk presse handler det jo om en rekke tilleggsprodukter som DVD-er, bøker og CD-er, bingo, ren redaksjonell omtale av produkter, rens av dress mot «tokens» (gavekort, red. anm.) og så videre. Altså et omfang og en systematikk de nevnte eksempler ikke er i nærheten av, sier Pedersen til Kampanje.

Pedersen kaller i stedet konkurransene på VG Nett for ulike leseraktiviteter, og mener de fleste norske aviser i lang tid har hatt forskjellige former for leseraktiviteter og fordelsprogram, som når Aftenposten gir sine abonnenter gode tilbud på eksempelvis konserter, magasinabonnement og reiser.

– Reisebloggene gir VG Nett mye godt stoff og er et meget godt initiativ, en premiere med Johnny Depp kunne jo noen hver ønsket seg, og en T-skjorte velter neppe noen av sykkelen i vår tid. Vi opplyser bevisst i omtalen av aktivitetene hvem som er samarbeidspartner for at alt skal være mest mulig transparent. Internett legger i stor grad til rette for interaktivitet, og er en sentral del av vårt tilbud, sier Pedersen.

– Hårfine grenser
Men VGs nett-publisher mener det all mulig grunn til å være på vakt mot denne formen for koblinger av redaksjonelle og kommersielle aktiviteter, og at det går en hårfin grense mellom givende leseraktiviteter og eksponering på redaksjonell plass av for eksempel nye plater og filmer.

– Det forsøkes stadig nye metoder for å eksponere sine produkter, og der trengs det høy bevissthet. Det er ikke sikkert at vi alltid har trådd på rett side av streken, men vi arbeider med å bygge bevissthet rundt problemstillingen, sier Pedersen.