Vil ha mer kommersielle aviser

Av: Knut Kristian Hauger

Kampanje har de siste dagene satt søkelyset på en utvikling som kan føre til en tettere kobling mellom annonser og redaksjonelt innhold i norske medier. I siste nummer av Kampanje magasin varslet daglig leder Øystein Bonvik i PR-operatørene at norske avisforsider kommer til å ligne de britiske om kort tid, noe VGs sjefredaktør Bernt Olufsen på det sterkeste advarte mot, og samtidig lanserte han begrepet «tivoliredaktører».

Også Per Edgar Kokkvold, generalsekretær i Norsk Presseforbund, tviler på at dette er en utvikling som vil komme til norske aviser og advarer mot å fjerne skillet mellom butikk og journalistikk.

Men i annonsørenes interesseorganisasjon, ANFO, er direktør Wenche Jacobsen mer positiv. Hun tror det kommersielle trykket innad i avisene vil øke som følge av printmedienes leserutvikling.

– Jeg følger Øystein Bonvik i hans resonnement omkring de følger det kan få, sier Jacobsen til Kampanje.

Økt kommersielt fokus i avisene kan ifølge Jacobsen få utslag som konkurranser og vedlegg med interessante tilleggsytelser. Samtidig er dette en utvikling lederen for Norges største annonsørforening ikke har noe imot.

– Dette foregår allerede innen en rekke andre medier. Vi som annonsørens talerør hilser flere muligheter til annonsering og eksponering velkommen, sier Jacobsen.

ANFO-direktøren mener det vil være opp til ledelsen i den enkelte avis å ta et standpunkt til sin egen posisjon i forhold til å gjøre slike avtaler.

– Derfor blir dette også en del av mediemangfoldet, gjennom konkurransen og diskusjonen om hvilken posisjon den enkelte publikasjon har på dette feltet, sier hun.