Publisert: 06.11.2006 - 07:08
Oppdatert: 29.05.2007 - 01:58
Vi Menn dropper sex-annonsene
Vi Menn takker nei til million-inntekter når det fra årsskiftet fjerner sex-annonsene. Både lesere og annonsører er negative til annonsene, men Vi Menn-piken er populær.
Av:
Audun Giske
– Leserne liker ikke annonsene, andre annonsører kvier seg for å stå sammen med disse annonsene, og vi som jobber i bladet mener sex-annonsene bryter med bladets seriøse reportasjeprofil. Derfor blir de fjernet, sier sjefredaktør Axel I. Walø i Vi Menn i en melding.
Endringen skjer når avtalene med dagens annonsører for erotiske sms- og teletorgtjenester utløper ved årsskiftet. Leverandører av erotiske sms- og teletorgtjenester har annonsert i Vi Menn de siste ti årene. Flere lesermålinger de siste månedene viser imidlertid at de fleste leserne ikke ønsker å ha sex-annonser i bladet. Bare 15 prosent av leserne sier de er positive til annonsene.
Sex-annonsene i Vi Menn bringer i år flere millioner kroner i inntekter til Hjemmet Mortensen AS. Walø forsikrer at det ikke er aktuelt med ekstra prisøkning på bladet for å hente inn annonseinntektene som faller bort.
– Vi er forberedt på at bladets lønnsomhet blir lavere en periode når vi tar ut sex-annonsene. Men vi mener at avgjørelsen på sikt er riktig også forretningsmessig, ved at bladet blir mer attraktivt for nye lesergrupper og annonsører, sier han.
På reportasjeplass vil erotikk fortsatt være et av elementene i Vi Menn. Det samme gjelder modellen som pryder bladets forside.
– Vi Menn-piken er norsk, naturlig og flott, og noe av det mest populære vi har i bladet. Kvinner er en sentral del av menns liv, og både Vi Menn-piken, erotiske reportasjer og samlivsstoff er viktige deler av bladet. Leserne våre sier nei til sex-annonser, men ja til erotikk i bladet, sier Walø.
93 prosent av Vi Menns lesere er positive til Vi Menn-piken, og halvparten ser gjerne at bildene presenteres over flere sider enn i dag.
– At Vi Menn fjerner sex-annonsene er svært gode nyheter for oss, sier direktør Terje Male i VW, en av bil-annonsørene i Vi Menn.
– Vi Menn er et blad som i utgangspunktet passer svært godt for mange av våre produkter, men sex-annonsene har vært en sterkt medvirkende årsak til at vi bare har brukt bladet i liten grad, sier Male.
