Tjente på utsolgte tv-kanaler

Av: Knut Kristian Hauger

Farten i reklamemarkedet kombinert med kommersielle tv-kanaler som denne høsten har vært så godt som utsolgt, har ført til en liten blomstringstid for kinoen. Administrerende direktør i Capa Kinoreklame, Carl Martin Klingberg, sier til Kampanje at det har funnet sted en kanalvridning som har gitt mer penger i Capa-kassen.

Capa-sjefen, som selger en rundt én million kinoseere i måneden, mener konsekvensen av den utsolgte tv-ruten er at Capa har fått en økning på 30 prosent mot slutten av året for kinoreklame.

– Kombinasjonen av utsolgtsituasjonen og at vi snart går inn i en meget sterk besøksperiode med blant annet ny James Bond-film løfter kinoreklamens omsetning mot slutten av året, sier Klingberg.

– Hvor mye er det snakk om i kroner?

– Det er snakk om et tilleggsvolum på mellom tre og fem millioner kroner netto, litt avhengig av hvordan det går i sluttrundene, sier Klingberg.

– Hva slag annonsører har kommet til kinoen?

– Vi har flere eksempler, men vi kommenterer ikke enkeltannonsørers disposisjoner før kampanjestart av konkurransehensyn. Det er typiske tv-annonsører med merkevarebyggende filmer innen næringsmiddel, kosmetikk og tele- og data, sier Klingberg.

Løfter året
Etter å ha stukket av med noen av tv-millionene i høst, ser dermed Klingberg litt lysere på året 2006.

– En gledelig utvikling over de synkende seertallene på tv, er at annonsørene flytter pengene til kinoreklame. Året 2006 under ett har vært litt stillestående for kinoreklamens del, og alle løfter fra medievelgere om vidsyn og alternative mediestrategier og kreativitet har stort sett som alle andre år blitt forløst ved at merkevareannonsørene forsetter å kjøpe tv-reklame i bøtter og spann. Men når tv-avdelingene hos mediebyråene rett og slett ikke bare sier de skal være kreative, men faktisk må tenke nytt, fordi tv-seingen går ned og etterspørselen etter de som fortsatt ser tv går opp, da kommer endringen, sier Klingberg.

Klingberg er likevel ikke helt fornøyd med mediebyråenes agerende i disse utsolgte tv-tider.

– Noen mediebyråer er kjappe og klarer å snu seg, mens andre virker helt fastlåst og nærmest handlingslammet over at tv er utsolgt, sier Klingberg.

Langt hyggeligere er for Capa ifølge Klingberg at annonsørene i denne situasjonen faktisk på nytt oppdager at kino i mange tilfellet representerer et attraktivt alternativ til det noe eldre og mer passive tv- publikumet.

– Det er en virkning vi skal forsøke å ta vare på og bygge ut videre og slik sett oppnå noe mer en bare en kortsiktig omsetningsøkning, sier han.