Advarer mot gratisaviser

Av: Oddvin Aune

På kort tid har det danske mediemarkedet blitt overstrømmet av gratisaviser. Den siste tiden har de store mediehusene Berlingske Tidende og JP/Politiken lansert hver sin gratisavis, Dato og 24timer, mens islandske Dagsbrún har etablert seg med Nyhedsavisen.

Ifølge Berlingske Business har de nystartede avisene ikke levd opp til forventningene verken når det gjelder distribusjon eller lesertall. Dette smitter over på annonsørene. I mediebyrået Mediacom fraråder man sine kunder mot å annonsere i Dato, 24timer, og Nyhedsavisen.

Nummer tre, fire og fem
Det er spesielt problemer med distribusjonen som har fått byrået til å sende ut mail til sine kunder og komme med denne advarselen.

Mediadirector Malene Birkebnæk Hûbertz understreker at disse gratisavisene ikke blir med leserne hjem. De blir delt ut på gater og stasjoner, og har dermed bare status som nummer tre, fire og fem av trafikkavisene.

Nykommerne sliter nemlig med leseroppslutningen, og som Kampanje har skrevet tidligere, har 24timer gjort det best med en leseroppslutning på sju prosent. Nyhedsavisen og Dato leses begge av bare tre prosent av den danske befolkning.

Ifølge MediaWatch er de mer etablerte Urban og metroXpress fortsatt de suverent største gratisavisene i Danmark. 14 prosent av danskene oppgir at de leser Urban, mens 12 prosent leser metroXpress.

Forventer lav pris
Byrået OMD vil ikke gå så langt som å advare mot de tre nevnte gratisavisene. Men de mener det ikke er verdt å betale skjorta for å annonsere der.

– Ut i fra lesertallene blir de med i rådgivningen, men de kan kun bidra med en liten dekning, så prisen blir også deretter, sier trading director Claes Braagard, som tror at distribusjonen for gratisavisene vil øke i 2007.