Hareide blir operasanger

Av: Knut Kristian Hauger

DnB Nor har lagt alle sponsoratene sine i én og samme annonsekampanje. Kampanjen er en ren printkampanje, og kommer til å gå i alle de store avisene med oppstart i dag.

– Dette er revolusjonerende i forhold til å bruke sponsing som kommunikasjonsverktøy, sier sponsorsjef Jacob Lund i DnB Nor til Kampanje.

Bildene som skal brukes i kampanjen gir en del rare kombinasjoner. Her stiller landslagssjef Åge Hareide opp som operasanger, spydesset Andreas Thorkildsen har tatt førstefiolinistens rolle mens Ole Einar Bjørndalen snurrer film.

Fellesnevneren er at alle utøverne og aktivitetene er en del av DnB Nor-konsernets store sponsorportefølje. DnB Nor er en av landets største sponsorer og forvalter sponsoravtaler til en verdi av hele 90 millioner kroner.

– Vi prøver å vise vårt samfunnsengasjement utover det å vær en ren finansinstitusjon. Vi vil vise frem mangfoldet av sponsorater innen kultur og topp- og breddeidrett og vise vår rolle innenfor innovasjon og utvikling av nye ideer. Vi har et slagord for kampanjene som heter «Stolt sponsor av mangfold», sier direktør for samfunnskontakt i DnB Nor-konsernet, Dag Arne Kristensen, til Kampanje.

DnB Nor har tatt i bruk både fotball, skiskyting, opera, film og filharmoni i én og samme kampanje. Alle sponsoravtaler DnB Nor sitter på i dag, med andre ord.

– Dette er en del av vår merkevarebygging sammen med tingene vi gjør opp mot alle våre forretningsområder. Vi ønsker å fortelle både eksternt og internt om det vi gjør, og at vi tar et samfunnsansvar, sier Kristensen.

Mangfold sentralt
Mangfoldet er ifølge Kristensen viktig for DnB Nor-konsernet.

– Vi ønsker å være en bank for alle enten du er en vanlig privatperson eller en stor bedrift som satser internasjonalt. Vi er der for alle, og tar vare på alle de ulike behovene våre ulike kundegrupper har, sier Kristensen.

Kristensen sier banken selv har klekket ut ideen og at bankens reklamebyrå Dinamo ble hentet inn i videreutviklingen av ideen. Kristensen er særlig fornøyd med bildet av Hareide som operasanger.

– Ja, det ser virkelig ut som han trives. Det er spenning og utfoldelse både i opera og fotball, og begge deler engasjerer. Det er denne dynamikken vi ønsker å frem, sier Kristensen.