Sterk Kvasir-kampanje

Av: Helge Wekre

Kvasir redesignet og oppgraderte sist sommer og fikk hjelp av Try Reklamebyrå til å markedsføre tjenesten.

– Det er en stor fordel å kommunisere et merke som allerede er godt kjent i markedet, men vi har med høstens kampanje løftet Kvasir opp mot hva som er maks merkevarekjennskap. 96% av alle nettbrukere oppgir at de kjenner til Kvasir, mens tilsvarende tall for Sesam ligger på under 60%, sier informasjonssjef i Eniro Norge, Gurli Høeg Ulverud.

I tillegg har veksten vært stor innenfor uhjulpet kjennskap og «top of mind».

– Vi har hatt en vekst på 10 prosent i «top of mind» innenfor kategorien søketjenester og 15 prosent innenfor uhjulpet kjennskap etter at vi begynte å reklamere for Kvasir. Et slik byks trodde vi ikke var mulig på så kort tid, så vi er veldig fornøyd med effekten av TV-reklamen. Denne utviklingen, sammen med det faktum at Kvasir satt ny trafikkrekord i forrige uke på over 910 000 brukere, forteller oss at relanseringen av Kvasir har vært svært vellykket, sier Ulverud.

Merkevarekjennskap er fra TNS Gallup Interbuss kvartal 4 2006, mens tallene for «top of mind» er fra egen undersøkelse som er foretatt av TNS gallup i uke 3 2007.