Bilreklame i færre kanaler

Av: Line Midtsjø

Markedsdirektør Arne Lambech i Nordea var i dag først ut i rekken av storannonsører som forteller om de tøffeste medievalgene som ble tatt i 2007.

Les også: De tøffeste medievalgene

Harald A. Møller representerer bilmerkene Volkswagen, Audi og Skoda. I fjor var de Norges niende største annonsør, med Volkswagen som det mest annonserte merket. Markedssjef for Volkswagen, Irene Solstad, kan fortelle Kampanje at de delvis følger medieutviklingen med økning på web, selv om innsatsen her fremdeles ikke drar mye av annonsebudsjettet.

I årets markedsplaner for Volkswagen økes nettannonsering med 40 prosent. Internett har dermed en andel av Møllergruppens annonsebudsjett på rundt 15 prosent. De andre Møller-merkene følger samme tendens ifølge Irene Solstad.

– Hva har vært det tøffeste valget?

– Tøffeste valg for oss i fjor var å velge vekk medier. Vi ønsker nå å konsentrere oss mer på enkelte kanaler fremfor å ha en stor spredning, derned håper vi å optimalisere effekten der vi er til stede, sier Solstad.

Av konkurransehensyn vil ikke Irene Solstad ut med nøyaktig hvilke medier som har blitt nedprioritert, men antyder at det fremdeles er de mest tradisjonelle mediene som står på planen.

– For oss er det viktigste å gå utradisjonelt ut i tradisjonelle medier. Avisene har vært flinke til å tenke nytt, og for oss med mange lokale forhandlere er det viktig med tilstedeværelse i lokalavisene, sier Solstad.

På utkikk etter innovasjonsmuligheter
I siste utgave av magasinet Kampanje kritiserer trendanalytiker i Synovate Ole Petter Nyhaug norske annonsører for ikke å følge med i timen når det gjelder bruken av nye medier på internett.

Du kan lese Kampanje magasin digitalt her.

Derfor oppfordrer han alle markedsansvarlige til å sette av minst ti prosent i en egen innovasjonspott. Harald A. Møller har budsjettert kreative tiltak, men hvor mye av dette som går direkte til digitale medier, har de ikke tallfestet.

– Vi er stadig på utkikk etter nye løsninger og bruk av nye medieplattformer, men vi har foreløpig ikke landet på noe, sier Solstad.

I dag bruker Harald A. Møller reklamebyråene Bates på Audi, og Try på VW. Mediebyrået er Initiativ Universal Media i McCann-gruppen.