De tøffeste medievalgene

Av: Line Midtsjø

Hva gjør de største norske annonsørene i reklameåret 2007? Kampanje snakker i dag med Nordea som den første i rekken av merkevareannonsører om hvilke tøffe beslutninger de har stått overfor i år. For i 2007 fortsetter tv-seingen å falle, trykte medier sliter og nettmediene yngler. I Kampanjes februarmagasin kunne da også trendanalytiker Ole Petter Nyhaug i Synovate MMI og Fishnet fortelle at mange annononsører har sovet i timen.

Du kan lese Kampanje magasin digitalt her.

Det er hverdagen til markedsdirektør Arne Lambech i Nordea i det nye reklameåret, og markedsdirektøren i storbanken innrømmer at dette er et ømtålig emne.

– Nyhaug treffer mange annonsører på et ømt punkt. Ja, vi kunne vært mer innovative. Men nå gjør vi i Nordea noe med det, sier Lambech til Kampanje.

Mer på nett
I 2006 gikk rundt fem prosent av Nordeas annonsebudsjett til nettannonsering. I år regner maredsdirektør Lambech med at mellom ti og 15 prosent av budsjettet går til nettannonsering og nye medier på web. For 2008 er prognosen 20 prosent.

– De som vil lide er trykte media som avis og ukepresse, sier Lambech.

– Hva har vært det tøffeste valget i år?

– For 2007 har det vanskeligste valget vært å finne tilstrekkelige midler ved omprioriteringer for å kunne øke med 100 prosent på webannonsering og nett fra 2006. For 2007 vil vi se noe reduksjon i ukepresse og avis. Og økt bruk av egne nettsider, forteller Lambech Kampanje.

Tung på tv
Nordea er spesielt tung på tv som annonsør, men de har ikke planer om å endre trykket her i løpet av året. Men Lambech følger utviklingen nøye, og er bekymret når tv-seingen i snitt sank med hele åtte prosent i januar i år sammenlignet med i fjor.

Les også: Dramatisk fall i tv-seing

Fragmentering og nisjeutviklingen på tv gjør at Nordea også vil velge en mer sammensatt tv-pakke når de kjører sine annonser.

– Jeg leser mange ulike aviser, og i en «Fem på gata» i Avisa Valdres kom det frem at to av fem ser på Discovery Channel. Når markedet blir mer fragmentert blir også vår tilstedeværelse mer fragmentert. Men vi har ingen umiddelbare planer de nærmeste månedene om å endre tv-annonseringen vår. Enn så lenge er den relativt den samme som i fjor, sier Lambech.

Ny nettavdeling
Lambech kan også fortelle at denne måneden får Nordea på plass ny nettavdeling i markedsavdelingen for å ta nettannonsering og nye medier og innovasjon på alvor. Avdelingen vil i starten bestå av tre til fem medarbeidere og har hele Norden som virkefelt. Nordea har her satt av en egen pott til innovasjon innenfor nye medier, men hvor store summer det er snakk om vil LAmbech ikke ut med.

Nordea bruker mediebyrået OMD, mens banken på reklamesiden bruker Ogilvy i Stockholm samt Rykte i Oslo.