– Telenor er i tet

Av: Line Midtsjø

I siste Kampanje magasin retter trendanalytiker Ole Petter Nyhaug i MMI Synovate kritikk mot norske annonsører for ikke å følge med i utviklingen av nye medier og oppfordrer norske annonsører til å sette av deler av markedsbudsjettet til å drive innovasjon.

Les også: Color Lines tøffeste valg

Les også: De tøffeste medievalgene

I dag svarer markedssjef i Telenor Mobil, Runar Pahr Andresen, Kampanje. Pahr Andresen sier han ikke føler seg truffet av Nyhaugs utallelser.

– Jeg tror ikke det er Telenor han tenker på. Vi er, og har vært, veldig store i bruken av nye medier og nett, og er nok i tet-sjiktet i Norge, sier Pahr Andresen i Telenor til Kampanje.

Telenor har derfor ikke satt av eget budsjett til rene innovasjonsprosjekter innen nye medier. Pahr Andresen mener at dette ikke er nødvendig. Telenor som konsern har ifølge markedsdirektøren innovasjon som en naturlig del av forretningsdriften, og som Pahr Andresen påpeker blir dette naturlig i og med at de både er annonsører i tilegg til å være eiere av mediekanaler også på nettet.

– Det ligger i ryggmargen vår å drive med innovasjon både som annonsør og som aktør. Det er ikke slik at vi trenger å definere hva som er nyvinnende i et eget budsjett, for det er i vår rolle å flytte markedet, sier Pahr Andresen.

Tror mange søker trygt
Når det gjelder de tøffeste valgene Telenor har stått ovenfor i 2007 i forbindelse med medieplanlegging, er Pahr Andresen sparsom med kommentarene. Pahr Andresen vil heller ikke ut med andelene de ulike mediene har i budsjettet, men Telenor er kjent for å være svære på tv i tilegg til nett, som ved «Djuce»-kampanjen som nå går med høy rotasjon.

Pahr Andresen tror ikke norske annonsører nødvendigvis behøver å bekymre seg for å bli stående igjen på perrongen mens toget av nye medier farer forbi, men han er enig i at dette er en problemstilling som stadig flere tar inn over seg.

– Det kan være gode grunner til at annonsører ikke ser det som sin rolle å drive nye medier fremover. Det ligger i mange tradisjonelle annonsørers natur å søke mot tryggere salg og lønnsomhetsprosjekter. Men dette er helt klart noe mange annonsører kjenner på kroppen, sier Pahr Andresen.