Reklame for to milliarder

Av: Knut Kristian Hauger

Det viser INMA og MBL/nettforums annonsestatistikk. Netto omsetning på nettet for 2006 viser en total vekst på 42 prosent. Da er kategoriene Katalog og Søk holdt utenfor. Disse måles ikke i statistikken i dag. Men anslag over det norske markedet tilsier at den reelle omsetningen var på to milliarder kroner på Internett for 2006.

Det ble omsatt merkevare og rubrikk annonsering for 1,332 milliarder kroner i 2006. Merkevareannonseringen endte opp 40 prosent, mens rubrikkmarkedet økte hele 46 prosent.

Børge Sandengen leder av INMA (Interesseorganisasjonen for Interaktiv Markedsføring) estimerer at det ble omsatt søkeordsannonsering for rundt 160 millioner kroner.

– Andelen for sponsede lenker i søkemotorene ligger betydelig lavere i Norge enn i andre land. Vi ser her at søk er cirka åtte prosent av det totale markedet. Dette er nokså likt de øvrige land i Skandinavia, men knøttlite sammenlignet med for eksempel Storbritannia hvor søk ligger tett opp mot 50 prosent av total onlineomsetning. I det amerikanske markedet et tilsvarende tall omkring 30 prosent, sier Sandengen.

– Katalogmarkedet derimot er betydelig mer modent i Norge og et forsiktig estimat foreslår at markedet er på rundt 550 millioner kroner i 2006. Katalogmarked er formidabelt. Internett er blitt den foretrukne kilde for å hente frem adresse og bedriftsinformasjon, sammen med innholdet og salg av papirkatalogene i større grad fløyttes inn på nett, hevder Sandengen.

Desemberknekk
Tallene viser imidlertid at omsetningen fikk en knekk i veksten i desember måned. Det bekymrer ikke Sandengen.

– November måned ble årets høyeste måned målt i omsetning. Det er naturlig at man ser en periodisk justering og jeg har tro på sterk vekst videre. Omsetningsveksten er en direkte reaksjon på at forbrukeren forsvinner fra andre medier. Vi ser at tv-seeren finner andre kanaler for underholdning, aviselesningen er blant flere målgrupper fraværende og opplagstallene er i blodrød utvikling. Det er ikke lenger snakk om justeringer i markedsandeler, men en varig trend. Denne trenden ser annonsørene og endrer følgelig medie miksen. Pengene følger forbrukeren, konkluderer Sandengen.