17 milliarder i reklame

Av: Hans Hjellemo

Veksten i fjerde kvartal isolert ble 8,5 prosent og nok en gang vokser internettreklame mest, viser ferske tall fra Norsk Mediestatistikk. Totalomsetningen i mediemarkedet i fjerde kvartal ble 4,6 milliarder kroner. Dermed øker veksttakten i reklamemarkedet på nytt etter to kvartaler med svekket vekst, melder Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM).

Nettannonsering økte alene med 41,7 prosent i 2006 til 1,3 milliarder kroner. Dermed er nettet den fjerde største mediekanalen i Norsk Mediestatistikk.

Tv økte netto reklameomsetning med 8,9 prosent gjennom fjoråret og kunne innkassere 2,9 milliarder kroner.

Ukepresse økte annonseomsetningen med 6,8 prosent i fjor, mens utendørs og uadressert direktereklame økte med henholdsvis 6,6 prosent og 6,5 prosent.

Dagspressen klarte seg også bedre enn gjennomsnittsveksten i mediemarkedet med 5,9 prosent.

For første gang har vi nå også med tall for gratisaviser som har innrapportert en reklameomsetning på 149 millioner kroner som innebærer en sprek vekst på 12,2 prosent.

Kino og radio er de mediene som sakker akterut i forhold til fjoråret, viser tallene fra Norsk Mediestatistikk.

Katalog- og adressert direktereklame går fortsatt tilbake, slik tilfellet var også etter tredje kvartal i fjor. Katalogmarkedet krympet med ni prosent, mens direktereklamen gikk ned med nærmere 12 prosent. Markedet utgjør likevel 1,1 milliard kroner.

I sum viser fordelingen av reklamekronene at dagspressen har styrket seg litt, og holder stillingen som største medium. Tv har også økt markedsandelen fra 16,6 prosent til 17,2 prosent. Internett har etablert seg med en markedsandel på 7,9 prosent, som er en økning på to prosentpoeng fra 2005.