Treg start for tv-reklame

Av: Hans Hjellemo

Det tilsvarer en omsetningssvikt på 9,3 prosent for tv som annonsekanal. Dermed skiller tv seg fra markedet totalt sett. Den samlede reklameomsetningen økte via mediebyråene med nærmere 52 millioner kroner, i alt fem prosent, i årets to første måneder, viser ferske tall fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon.

Den samlede medieomsetningen for årets to første måneder ble 1,087 milliarder kroner, og målt i prosent står internett nok en gang for den største veksten på 37,3 prosent, eller 31,7 millioner kroner. I sum gikk internett ut av årets to første måneder med en reklameomsetning på 116,7 millioner kroner.

Nok en vekstvinner i reklamemarkedet er direktereklame. Her ble det formidlet direktereklame for 71,3 millioner kroner som tilsvarer en vekst på nærmere 36 prosent fra samme periode ifjor.

Dagspressen har klart seg godt i inngangen til det nye året med en vekst i reklameomsetningen via mediebyråene på 6,7 prosent. I alt kunne dagspressen notere seg for en reklameomsetning på 350,3 millioner kroner, som er en vekst på nærmere 22 millioner kroner.

Radio er endelig også litt på offensiven med en vekst på 8,2 prosent. De kommersielle radioene fikk en reklameomsetning via mediebyråene på 42,6 millioner kroner.

Foruten tv er det kun ukepressen og kino som starter året med en omsetningssvikt via mediebyråene.

Ukepressen fikk en svikt i reklameomsetningen på 3,5 prosent og endte ut med 49,1 millioner kroner i reklameomsetning etter utgangen av februar.

Kino gikk tilbake med 2,6 prosent til nærmere 12,4 millioner kroner.

Utendørsreklame holder stø kurs med en vekst på 17,8 prosent. Her ble det formidlet reklame for 41,5 millioner kroner.

Fagpressen som i årevis har følt seg stemoderlig behandlet av mediebyråene er på offensiven med en pen vekst på 11,5 prosent til en omsetning på 16,7 millioner kroner, viser oversikten fra MIO.

Til tross for svikten i reklameomsetning i tv holder tv seg som største reklamebærer innenfor mediebyråene med en andel av totalomsetningen på 33,5 prosent, men det er en nedgang i markedsandel på 5,3 prosentpoeng fra samme periode ifjor.

Dagspressen går ut med en markedsandel på 32,2 prosent som er en fremgang på 0,5 prosentpoeng.