Styrker seg på søk

Av: Hilde Nyman | Knut Kristian Hauger

I USA og Europa utgjør søkemotormarkedsføring rundt 50 prosent av all kommersiell aktivitet på internett. I Norge er den tilsvarende andelen i dag mindre enn ti prosent.

Aegis Media Norge, som eier og driver de to mediebyråene Carat og Vizeum, mener alt taler for at den samme utviklingen vil skje også i Norge.

Carats estimater viser at man tror på en sterk vekst i dette markedet i år og neste år. Carat tror søkemotorannonsering vil utgjøre 15 prosent av merkevareannonseringen på nett, som ifølge Carats interaktivdivisjon Carat Interactive, er estimert til drøye 1,3 milliarder i 2007 - en økning på 300 millioner kroner fra 2006.

Lanserer iProspect
Som et ledd i denne utviklingen lanserer derfor administrerende direktør i Aegis Media Norge, Helge Onsum, i dag iProspect. iProspect er oprinnelig et amerikansk selskap, og en av pionerene innen søkemotormarkedsføring.

Dermed fortsetter Onsum å lansere tjenester. Den siste tiden har det formerlig haglet med nyheter fra Aegis-sfæren. Men nå skal tempoet på nylanseringer settes noe ned, fremholder Onsum overfor Kampanje.

– Nå skal vi konsentrere oss om de tre nysatsingene før vi lanserer noe nytt, sier han.

Les også: Rekordoverskudd fra Aegis

Les også: Aegis Norge kjøper reklamebyrå

Ifølge interaktiv-byrået til Aegis, Carat Interactive, vil hovedfokuset med iProspect være å hjelpe norske annonsører til mer effektiv utnyttelse av mulighetene innenfor søkemotormarkedsføring – både innenfor betalte oppføringer og såkalt organisk listing.

– Søkemotormarkedsføring er et av de mest spennende områdene innenfor digital markedsføring, og en stadig viktigere del av mediemiksen på internett. Ved å kombinere tradisjonell digital kommunikasjon med iProspects spisskompetanse innen søkemotormarkedsføring, vil vi ytterligere kunne optimalisere våre kunders investeringer på internett, sier Otto P. Narvestad, administrerende direktør i Carat Interactive.

Regner med pluss
Onsum er optimistisk med tanke på det norske markedet, og tror lønnsomhet vil komme raskt.

– Ingen andre som gjør dette i dag, så dette er en spennende forretningsmulighet. Vi regner med plussresultat allerede i 2007. Det er ikke så veldig mange kunder vi trenger for å gå «break even», sier Onsum til Kampanje.

iProspect i Norge vil starte opp med fem ansatte, som alle er nye i Carat-sfæren. Onsum forteller at de i rekrutteringen har lagt mere vekt på tekniske kunnskaper enn marketingbakgrunn. Det er Sander Alter som vil lede selskapet.

Naturlig link
Admistrerende direktør i Aegis Norge, Helge Onsum, er av den oppfatning at innenfor det digitale forretningsområdet henger rådgivning i forbindelse med internettannonsering og søkemotormarkedsføring tett sammen.

– iProspect vil bli en del av Carat Interactive, og vil håndtere Carat og Vizeums kunder, men vil også operere fritt i markedet. Målgruppen er selskaper som ser behovet for å være synlig på nett, og som ser denne markedsføringsformen som en strategisk viktig del av den totale mediemiksen, mener Onsum.

Global utrulling
Fredrick Marckini, gründer av iProspect i USA, legger til at lanseringen av iProspect i Norge er et viktig ledd i utrullingen av iProspect som den første globale leverandøren av søkemotormarkedsføring.

iProspect inngår i Aegis Media Norge som blant annet består av kjente brands som Carat Norge, Carat Interactive, Vizeum, Suddenly, Creo Communication og Dist.