Advarer tv-annonsørene

Av: Line Midtsjø

Under dagens konferanse og presentasjon av trendanalyseprosjektet Soon, i regi av Synovate, ble det lagt frem ferske tall om ungdoms nye medievaner.

Les også: Slik bruker barna mediene

Synovate og trendanalytiker Ole Petter Nyhaug har tallfestet en eksplosiv utvikling av sosiale medier som Facebook og Myspace.

Sammenlignet med tall fra et halvt år tilbake er det i dag dobbelt så mange som deltar i nettsamfunn som Facebook, med 93 prosent økning sammenlignet siste undersøkelse.

Les også: Mindre trendy med MySpace

Dette gjelder sosiale nettverkssider og ikke type chatting som instant messenger representerer. Det er nå 25 prosent som bruker internett på denne måten på daglig basis.

– Jeg har fulgt dette nøye i tre år, men har aldri sett en så dramatisk utvikling som de siste seks månedene, sier Ole Petter Nyhaug i Synovate.

– Ikke slutt for tv-annonseringen
Samtidig mener han utviklingen på nettet ikke konkurrerer ut tv, men snarere bør utnyttes som parallell annonsekanal til nettopp tv. Senest denne uken kom det frem at flere storannonsører flykter fra tv.

Les også: Flykter fra tv

Trendanalytiker Ole Petter Nyhaug anbefaler derfor ikke dagens annonsører å kutte for mye i tv- annonseringen.

– Jeg tror ikke situasjonen er så dramatisk at man trenger å flytte hele annonsebudsjettet vekk fra tv. Men man bør være oppmerksom på at det er en mer kompleks medievirkelighet der ute.

Ole Petter Nyhaug mener annonsørene må bli flinkere til å utnytte mulighetene som de nye mediene gir.

– Nå når annonsørene halvparten av denne gruppen på web mens de ser på tv. Dette styrker faktisk potensialet ved å annonsere på tv. Her er et potensiale som ikke mange har utnyttet fullt ut, sier Nyhaug.

Kryssbruket øker
Ifølge Nyhaug øker den sosiale bruken av internett og mobiltelefon mens tv står på i bakgrunnen. Over halvparten med 51 prosent av respondentene sier de bruker mobiltelefonen aktivt mens de ser på tv. Dette er en økning med ti prosent fra forrige undersøkelse. 42 prosent sier de bruker internett mens de ser på tv.

– Vi ser en sterk økning i kryssbruk av mediene. Dette kan være en del av forklaringen for endringene i tv-seingen. Tv-en skrus kanskje ikke av, men den står på i bakgrunnen mens man gjør andre ting, sier Ole Petter Nyhaug.

Tallene er basert på flere landsrepresentative undersøkelser, alle med mer enn 750 deltagere i alderen 15 til 19 år. Resultatene som ble gjort kjent under konferansen er utvalgte funn. Undersøkelsene er betalt av Bonnier, Carat, Coca Cola, Djuice, MSN, Nettavisen, VG og TV 2.