– Giske må bestemme seg

Av: Nils Røang

Det at Trond Giske foreslår at NRK (fortsatt) kan få selge reklame på nettet inn i fremtiden, er muligens et bevis på at politikene ikke forstår hvilken rivende utvikling vi har i medielandskapet og mediekonsumet. Å gi NRK denne retten kan være en gavepakke av de helt store. De lisensfinansierte sendingene med tilhørende innhold som NRK generer/produserer holder tidvis høy kvalitet. Dette innholdet kan om det blir forvaltet på den riktige måte ha langt større verdi på nettet i fremtiden enn det i dag har med mer tradisjonell distribusjon. Men det er tydelig at NRK trenger mer penger for å henge med, alternativt vil de falle tape kampen.

Få om noen kan si eksakt hvor mye av mediekonsumet som vil foregå på nettet i en eller annen form inn i fremtiden. Hva som er tv og hva som er internett er ikke «avklart».

Ei heller vet vi nok om hvor raskt utviklingen kommer – men at det går veldig veldig fort er helt sikkert. Så fort at selv vi som bruker all vår tid til medieutviklingen og forståelse av denne, ikke helt henger med i svingene (det kan være lurt å være litt ydmyk for endringene).

Jeg skal ikke begi meg ut på noen spådom om hvor mye NRK kan tjene på et slikt vedtak om det kommer, og med hvilke bekrensinger, men at det vil være snakk om et potensial på mange hundre millioner er helt sikkert. Og hvem vet om vi ikke snakker milliarder om vedtaket får stå i mange nok år og om NRK samtidig ansetter de smarteste hodene, de beste selgerne og lager avtaler med de riktige partnerne samtidig.

Sett ut i fra et perspektiv hvor annonsørene skal nå ut med riktig budskap til rett tid, til rett målgruppe og til rett pris kan dette isolert være bra. NRK tar i dag unna svært stor del av mediekunsumet som p.t. ikke er kommersielt tilgjenelig - med mindre man lurer seg inn med blå strikkeluer og politikerne fortsetter å leke struts.

Med NRK tilgjenelig som reklamekanal blir det flere flater og lavere pris for annonsørene når/om vi kommer dit. Jippi - vi gleder oss!

I annonsørenes og NRKs interesse er det vikitg at dette får en tydelig avklaring slik at man kan planlegge og vite hva man skal forholde seg til. Enten er NRK en reklamekanal eller så er det ikke. Middelveien som Giske forsøker å til en ingen heldig løsning for noen.

Annonsørene blir vinnere uansett. Enten så fortsetter det å gå nedover for NRK. Da blir det flere å nå på eksisterende og nye kommersielle kanaler, eller så får annonsørene et nytt stort kommersielt tilgjengelig mediepublikum.

Når kostnaden på redaksjonelt medieinnhold forstsetter å utvikle seg slik vi har sett de siste årene (ref. fotballavtalen), skal man ikke se bort i fra at inntektene fra «internett-sendinger» - hva det måtte være i fremtiden - vil være avgjørende for at NRK i det hele tatt kan henge med. Og det er vel dette noen i NRK har formidlet til Giske& co

NRK må ha seere for å opprettholde lisensen (inntekten), og lisensen for å opprettholde seeing. Til nå har NRK mestret dette på en utmerket måte (&.at de er en «gubbekanal» med tanke på aldersamensetting skal vi la ligge nå), men de ser vel at det er i ferd med å sprekke.

Enten er politikerne så smarte at de ser dette og håper de greier å lirke / lure økte «nettintekter» gjennom, eller så er dette et bevis på at de ikke helt ser konsekvensen av det de holder på med og at de ombestemmer seg.

Et siste alternativ er at dette er et steg i retning av å fjerne lisensen en gang inn i fremtiden – men da kan man jo være tydelig på det - så slipper man tusenvis av spaltemillimetere om dette i fremtiden.

Nils Røang er daglig leder i mediebyrået Red Media Consulting.