TV 2s betal-tv-strategi skremmer

Av: Knut Kristian Hauger

Tidligere denne uken kunne sportssjef Bjørn Taalesen i TV 2 fortelle at for å sikre seg flere kunder til betal-tv-kanalen TV 2 Sport, ville TV 2-konsernet til høsten sende godbitene fra Tippeligaen på betal-tv-kanalen sin.

– Det blir mer skjeling til TV 2 Sport, og til høsten blir det en glidning av bedre kamper mot betalingskanalen enn det var i vår, sier sportssjef i TV 2, Bjørn Taalesen, til VG.

Les også: Vil spare indrefiléten til betal-tv

Det liker en av landets største reklamekjøpere, Omnicom Media Group i Norge, dårlig.

– Vi ser nå at TV 2 i Kampanje sier rett ut at de vil legge indrefileten i fotballavtalen på sine betalingskanaler. Dette er en utvikling som er bekymringsfull sett fra annonsørene sin side. De fleste annonsører søker de programmene som treffer flest mulig seere i målgruppen sin på en gang. Det gir hurtig dekning i målgruppen. De beste fotballkampene er eksempler på programmer som fremdeles trekker store seergrupper, sier administrerende direktør i Omnicom Media Group i Norge, Johnny Håberg, til Kampanje.

Omnicom kjøper reklame for over én milliard kroner årlig og er en svært viktig kunde hos TV 2. Men Håberg har likevel forståelse for at TV 2 Gruppen velger en slik strategi med milliardfotballen sin.

– Jeg forstår godt at TV 2 er avhengige av ulike betalingsløsninger for å kunne finansiere fotballmilliarden, men fra et annonsørsynspunkt så er dette en lite ønskelig utvikling. Jeg tror dessverre at vi bare har sett starten på en utvikling der stadig mer av det beste innholdet blir kanalisert til ulike betalingsløsninger, og at annonsørene dermed kan gå glipp av reklamemuligheter, sier Håberg.

– Hva bør tv-kanaler som TV 2 gjøre?

– Vi forventer at innholdsleverandørene tar dette på alvor og også har fokus på hvordan de kan skape nye muligheter for annonsørene, som tross alt er de som betaler for mesteparten av gildet, sier Håberg.