Stille tid for kino-reklame

Av: Erlend Fossbakken

– Det virker som annonsørene tar med seg pengene og drar på ferie, sier administrerende direktør Calr Martin Klingberg i Capa Kinoreklame til Dagens Næringsliv.

Hittil i år er veksten i kinoreklame langt dårligere enn i annonsemarkedet for øvrig. Den totale reklameomsetningen som formidles av mediebyråene økte med 9,3 prosent i årets fem første måneder. Kinoreklamen vokste med bare 2,8 prosent i samme periode.

– Annonsemarkedet om sommeren er et merkverdig fenomen, sier styreleder Arne-Inge Christophersen i Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO).

Han kan ikke gi en god forklaring på reklametørken i landets kinosaler.

– Hvorfor det er slik er det ingen som skjønner. Det har vel å gjøre med at annonsørenes markedsavdelinger tar fri, og at vi derfor får fem-seks svært rolige uker. I juli faller annonsetrykket med 40 prosent, sier han til DN.

Capa Kinoreklame omsatte for drøyt tre millioner kroner mindre i fjor enn i året før. Resultat før skatt falt fra 7,5 millioner til 2,5 millioner. Høyere kostnader og endringer i bemanningen er årsakene, ifølge selskapet.