Brenner av 10 millioner på valg-info

Av: Knut Kristian Hauger

Kommunal- og regionaldepartementet er klar med informasjonskampanjen til årets kommune- og fylkestingsvalg, og i dag går startskuddet for kampanjen som skal fortelle velgerne hvordan man skal bruke stemmeretten samt øke velgernes kunnskap om valgordningen frem til den store valgdagen 10. september.

Kampanjen er et samarbeidsprosjekt med kommunikasjonshuset Dinamo, og totalt brenner kommunalminister Åslaug Haga av ti millioner kroner på kampanjen.

– Departementet har samarbeidet med Dinamo om kampanjen. Dinamo ble valgt som samarbeidspartner etter at departementet gjennomførte en anbudskonkurranse tidligere i år, sier Anne-Marit Schiong som er fungerende kommunikasjonssjef i departementet.

Les også: Dinamo vant kommunevalget

Målsetningen med kampanjen er altså å øke velgernes kunnskap om valgordningen. Kampanjen skal sørge for at velgerne skal få forståelig faktainformasjon om når, hvor og hvordan stemmegivningen foregår,

Målgruppen for kampanjen er alle landets velgere, hvilket vil si at kampanjen skal favne bredt. Hele 3.609.000 millioner velgere har stemmerett ved årets valg og her er over 200.000 førstegangsvelgere og rundt 280.000 har innvandrerbakgrunn.

Satser på massekom
Mediemiksen spenner derfor over alt fra massekommunikasjon, brosjyrer til pr-tiltak. Massekommunikasjonskanalene som tas i bruk vil være tv, kino og nettet, og filmene som er blitt produsert skal vises på alle de store kanalene, NRK inkludert.

Allmennkringasteren har ifølge departementet fått snuttene og vil vurdere å vise dem.

– Valginformasjon kan virke komplisert for mange velgere. Ved utviklingen av kampanjen har det derfor vært viktig å tenke på at hver enkelt velger skal føle at de har nok kunnskap til å stemme – ikke at de kan alt. Departementet forsøker gjennom kampanjen å kommunisere budskapene på en enkel og direkte måte, sier Schiong.

Også MTV og TV-Oslo får en liten del av Kommunalministerens annonsebudsjett.

Nett og mobil
På nettet er Dagbladet, VG og NRK noen av kanalene i tillegg til Hjemmet Mortensen og MSN, og allerede denne uken starter nettaktivitetene. I tillegg til de rene nettannonsene vil det bli lagt filmsnutter på ulike sider som YouTube, VG Snutter, TV 2 Play og Sol.no

I tillegg vil det også bli sendt ut SMS til 40.000 ungdommer noen dager før valgdagen.

I tillegg til de ti millionene som går til infokampanjen har KRD ytterligere millioner til organisasjoner som ønsker å bidra til økt kunnskap og økt valgdeltakelse.

3,2 millioner kroner deles ut til mottakere som Studentenes Landsforbund, Norges Bygdeungdomslag, Natur og Ungdom og Antirasistisk Senter for å nevne noen. Prioriterte målgrupper her er ungdom, innvandrere og velgere med ulike funksjonshemninger.