Slik blir reklame-Norge i 2008

Av: Erlend Fossbakken

Hvor havner annonsørenes medieinvesteringer neste år? Hvem øker mest? Hvem er på defensiven?

Norges største mediebyrå, Aegis-eide Carat, finregner på sine medieprognoser for 2008 i høstmånedene, men allerede nå kan Carat-direktør Helle Thorkildsen lekke hovedtallene:

Over 11 milliarder
Carat tror reklameveksten fortsetter i 2008, og at netto-merkevareannonsering neste år havner på i overkant av 11 milliarder kroner. Det tilsvarer en vekst på fire til fem prosent sammenlignet med 2007.

Hvis søkemotorannonsering, event, sponsing og katalogannonsering tas med i regnestykket, vil neste års merkevareannonsering lande på nesten 19 milliarder kroner, ifølge Carat.

Les også: Tror reklamefesten fortsetter i 2008

Les også:– Har lært av reklamenedturen i 2001

Foto:

Spår om reklame: Direktør Helle Thorkildsen i Carat mener tv kan få lavere vekst enn totalmarkedet og utendørs kan bli større enn ukepresse.

Nok et rekordår
Dermed blir 2008 nok et rekordår i et reklamemarked som har økt omsetningen år for år siden 2003. Mediebyrå, reklamebyrå, mediene og alle andre aktører i medie- og kommunikasjonsmarkedet fortsetter altså å surfe på de høye konjunkturene i norsk og internasjonal økonomi. Svært lite tyder på at annonsørene akter å stramme inn livreima neste år, og derfor sitter reklame-milliardene løs.

– Vi tror 2008 sannsynligvis blir et godt år. Noen snakker om at markedet er overopphetet, men jeg vil heller si at omsetningsveksten er markedstilpasset virkeligheten, sier Thorkildsen.

Lavere vekst for tv
Ifølge Carats prognoser vil avis fortsatt være den ubestridt største mediekanalen innenfor merkevareannonsering i 2008. Mediebyrået tror annonsørene til sammen vil investere nesten fire milliarder kroner i merkevarereklame i papiravisene neste år, hvilket gir en vekst på 1-2 prosent sammenlignet med 2007.

Tv vil ifølge de foreløpige Carat-prognosene omsette merkevare-reklame for 3,5 milliarder kroner neste år, som er omtrent tre prosent mer enn i år. Slår prognosen for tv til, vil denne mediekanalen vokse mindre enn totalmarkedet.

– Det vil være første gangen at tv vokser mindre enn totalmarkedet. Vi begynner trolig å se konsekvensene av endrede medievaner. Tv-kanalene har ikke levert nok seere tidligere i år, det har nok avisene, radio og internett tjent på. Seervekst i høst gir imidlertid en høyere omsetning, sier Thorkildsen.

Internett har hatt en formidabel vekst de siste årene, særlig siden 2005, og veksten vil fortsette for fullt i 2008, ifølge Carat-prognosene. Neste år vil merkevareannonseringen på nettet vokse med mellom 20 og 30 prosent, noe som gir en samlet omsetning på nær to milliarder kroner.

Utendørs kan passere ukepresse
– Nett-veksten fortsetter for fullt. Spørsmålet nå er hvor mange år det tar før internett passerer tv, sier Thorkildsen.

Carat mener ukepressen, utendørsreklame-aktørene og radio vil knive om å være landets fjerde største mediekanal innenfor merkevareannonsering. Mediebyrået tror utendørs vil kunne passere radio og ukepresse neste år. Utendørsreklame vil vokse med 6-7 prosent til 600 millioner kroner i 2008, mens radio ventes å vokse med fire prosent til nær 500 millioner, og ukepresse øker med to prosent til nesten 600 millioner. Dermed blir det tett løp mellom utendørs og ukepressen i kampen om å være fjerde størst i reklamemarkedet.

– Det skal bli spennende å se om utendørs blir større enn ukepressen i 2008, sier Thorkildsen.

Spent på forhandlingene
For 2007 tror Carat at merkevareomsetningen ender på 10,3 milliarder kroner netto, som vil være en økning på 3-5 prosent sammenlignet med 2006. Når reklamen som havner i nordmenns postkasser tas med, blir totalomsetningen 13 milliarder, og med sponsing, event og katalog medregnet, vil årets merkevareannnonsering strekke seg til 16 milliarder.

Nå går Helle Thorkildsen og hennes kolleger i norske mediebyråer til forhandlingsbordene for å møte mediekanalene: Dagsorden vil være selvsagt være pris og plass i mediene i 2008.

– Jeg er svært spent på hvordan mediene vil prise seg i forhandlingene. Vil mediekanalene som vokser mest øke prisene? Vil de som taper andeler kutte prisene? Alt dette får vi svar på i ukene framover, sier Thorkildsen.

I siste utgave av Kampanje magasin, som kommer ut i dag, kan du lese alt om årsforhandlingene.

Bestill abonnement på Kampanje magasin her