Dyreste reklamespotten i Norge

Av: Knut Kristian Hauger

De fleste nye, store programkonseptene denne høsten er lansert, og den ene godbiten etter den andre har blitt servert på tv-skjermen.

Det er godt nytt for annonsører som vil ut med tv-reklamen sin, men hva er den mest sette reklameblokken i det norske tv-markedet og dermed den mest populære?

Ser en på seertallene i den målgruppen annonsørene etterspør, nemlig målgruppen 18-45 år, er det dramaserien «Grey's Anatomy» som sitter på de mest sette reklameblokkene.

De to mest sette reklameblokkene på «Topp ti»-listen mediebyrået Carat har utarbeidet, er nettopp denne serien.

– De to første plassene er fra «Grey's». Jeg følger ikke personlig serien, men vi vet at TV 2 har hatt knallsuksess med tirsdagene sine. Kvalitetsserier på tirsdagskvelden på TV 2 er blitt et godt innarbeidet konsept hvor man klarer å holde på seerne også i «centerbreaket», eller reklameavbruddet midt i sendingen, sier tv- og radiorådgiver i Carat, Morten Wiberg, til Kampanje.

Siste reklameblokken på pallen tilhører også TV 2 med programmet «Idol – jakten på en superstjerne».

Snittet av de ti mest sette reklameblokkene på TV 2 var på 260.000 seere i denne målgruppen. Sammenlignet med samme uke i 2006 var det omtrent likt, men sammenlignet med forrige Carat-måling i uke 35 var det en oppgang på 12 prosent.

Koster skjorta
Hele 350.000 seere i alderen 18-45 år satt klistret til skjermen da TV 2 sendte «Grey's Anatomy» i uke 38.

Les også: Dramaserie slo Jakten

Les også: Knalltall for Jakten

– Det er et veldig lavt blokkfall i dette reklameavbruddet. Det faller med syv prosent fra del én av serien til reklameblokken. Det er en veldig liten grad av blokkfall, sier Wiberg.

Det er derfor ikke alle forunt å ligge i dette reklameavbrekket. Prisen kan nemlig skremme noen og enhver.

Annonsørene betaler fort 30 prosent mer for å ligge i dette attraktive reklameavbruddet, og brutto gir det en pris per reklamespott på 185.000 kroner.

Dermed sier det seg selv at det kun er de store merkevareannonsørene som har råd til å vise frem produktene sine her.

De siste tirsdagene er det annonsører som L'Oreal, Bonnier Music Group, Telenor og Evergood som har fått vise seg på den mest hotte reklamescenen på tv for tiden.

– Er dette den mest attraktive reklameblokka i det norske tv-markedet?

– Den er i hvert fall på «Topp fem» av attraktive reklameblokker. Seerne er rimelig opptatt av denne serien og dermed også i positivt modus i reklameblokken. Seerne er i modus for å se tv-reklame, sier Wiberg.

Selger for 2008
Og for de annonsørene som ønsker å være tilstede på tirsdagskvelden på TV 2 gjør de klokt i å planlegge allerede nå for 2008.

– Er det vanskelig å få plass midt i «Grey's Anatomy»?

– Ja, de har allerede begynt å selge «centerbreaket» for 2008. Det er en høy grad av utsolgthetsgrad i denne blokken, og det er bare ett minutts reklameavbrekk. Dermed er det bare to annonsører som får plass og du er enten først eller sist, sier tv-rådgiveren.

Utvides seeruniverset til å favne alle over 12 år, eller det såkalte riksuniverset, er det programmet «Jakten på kjærligheten» som troner på toppen med hele 643.000 seere i reklameavbruddet midt i programmet. På de neste plassene kommer «Idol – jakten på en superstjerne» (581.000) og «Skal vi danse» (571.000).

I riksuniverset (12+) inntar «Grey's Anatomy» en femteplass med 548.00 seere i reklameavbruddet.