TV 2 kan få reklame-smell

Av: Knut Kristian Hauger

TV 2 er landet største kommersielle tv-kanal og omsatte tv-reklame for nærmere 1,6 milliarder kroner i 2006. Nå vurdere selskapet å kutte ut satellitt som distribusjonskanal grunnet lave bud fra i hovedsak Canal Digital.

Det kan få store konsekvenser for TV 2s seermasse og landets største tv-reklamekjøpere er bekymret.

– Når det gjelder reklamemarkedet så skaper dette stor usikkerhet om seerandelene fremover, og seerandelene er førende for hvor stor andel av tv-budsjettene som havner på de ulike kanalene, sier administrerende direktør i mediebyrågruppen Johnny Håberg til Kampanje.

Håper på forståelse
Konserndirektør for informasjon- og samfunnskontakt i TV 2 Gruppen, Rune Indrøy, tror mediebyråene samtidig har forståelse for den situasjonen TV 2 er kommet opp i.

Les også: TV 2 i satellitt-tv-skvis

Les også: Nekter å godta satellitt-bud

– Vi tror at de største mediebyråene kjenner markedet så godt at de forstår den kampen TV 2 nå fører. Det er absolutt min oppfatning, men de er samtidig forpliktet til å være bekymret for sine kunder, annonsørene, sier Indrøy til Kampanje.

I går var det styremøte i TV 2 Gruppen og tirsdag var det kontakt mellom TV 2 Gruppen og Telenor, men partene står fortsatt steilt mot hverandre. Maktkampen og de knallharde forhandlingene om prisen for å distribuere TV 2 på satellitt på dermed fortsatt.

Les også: – Maktkamp mellom TV 2 og Telenor

– Hvor store reklame-inntekter står TV 2 i fare for å tape?

– Vi har gjort våre regnestykker og noe annet ville være direkte uansvarlig. Men bildet der TV 2 ikke får brukerbetaling er mer avskrekkende enn det vi måtte tape av kortsiktige reklameinntekter, sier Indrøy.

Skyhøye summer raskt
Å kutte ut Canal Digital kan få store konsekvenser for begge partene og ikke minst de drøye 500.000 tv-husholdningene som ser tv på Canal Digital. Tv- og radiodirektør i mediebyrået Carat, Jarle O. Thalberg, er landets største kjøper av tv-reklame. Han kan nesten ikke tro at TV 2 over natten vurderer å kutte ut 25 prosent av markedet.

Drøye 500.000 Canal Digital-husholdninger betyr raskt regnet over én million tv-seere. Det igjen betyr tapte reklameinntekter for TV 2. Dersom 100.000 husholdninger dropper å skaffe seg tilgang på TV 2, vil det betyr at fem prosent av TV 2s varelager forsvinner.

– 100.000 husholdninger vil totalt utgjøre cirka fem prosent av markedet, og du kan dermed ta bort fem prosent av TV 2s varelager. Ser vi på TV 2s inntekter kan det bety et potensielt salgsfall på 100 millioner kroner, men det interessante tallet blir hvor mange som skaffer seg tilgang på TV 2 på andre plattformer enn satellitt dersom dette skjer, sier Thalberg.

– Hva tenker du som reklamekjøper dersom TV 2 forsvinner fra satellitt?

– Foreløpig er det ikke godt nytt hvis TV 2 skulle forsvinne fra satellitt. Vi som reklamekjøpere ønsker at de kommer til en enighet og at seerne får TV 2, sier Thalberg.

– Meget uheldig
Toppsjefen i mediebyrågrupperingen Omnicom Media Group, Johnny Håberg, mener det er meget uheldig at usikkerheten nå kommer opp rett før de store årsavtalene skal tegnes.

– Dersom TV 2 skulle miste deler av distribusjonen sin, så vil de levere færre seere og dermed få en mindre andel av tv-pengene. Det er meget uheldig for TV 2 at denne usikkerheten dukker opp så tett opp til årsavtaleforhandlingene for 2008. Det vil så tvil om deres evne til å levere de seerne de faktisk selger, sier Håberg.

– Hvem blir vinnerne i dette spillet?

– Den store vinneren i dette spillet så langt er Viasat og TV3. TV3 vil etter all sannsynlighet øke distribusjonen sin både gjennom en eventuell avtale med Canal Digital og gjennom utbyggingen til RiksTV, så vi kan anta at de vil øke seerandelene sine gradvis som en følge av dette. Også TV Norge og SBS vil tjene på at TV 2 eventuelt begrenser sin egen distribusjon, sier Håberg.

Indrøy i TV 2 sier det har vært kontakt mellom tv-kanalen og de store mediebyråene og at bortfallet av distribusjon er tatt med beregningene.

– Dette har vi selvfølgelig gjort beregninger av. Det er er det en del av det totale regnestykket vårt og vi har både muntlig og skriftlig orientert medibyråene om den situasjonen som har oppstått. Vi holder de veldig godt oppdatert, sier Indrøy.