Dagsavisen går nye veier

Av: Knut Kristian Hauger

Dagsavisen kommer i løpet av november til å lansere nettauksjonssiden 321solgt.no. Konseptet ble startet i Nord-Amerika i 2002, men er allerede introdusert i Norden gjennom avisen Sydsvenskan i Malmö.

Nå har også Dagsavisen og annonsedirektør Ole Herman Kjernsby kastet seg på ideen om å tilby annonsørene å bli med på å bygge opp en auksjonsside i regi av avisen.

– Siden fungerer på den måten at en annonsør stiller med et produkt, la oss si en sykkel som koster 25.000 kroner i utsalg. Butikken får en annonsekreditt på denne summen i avisen, og sykkelen selges på nettauksjonen til minimum halv pris, forklarer Kjernsby.

– Rimeligere annonser
Ideen går altså ut på at kunden skal få en vare til en lavere pris, mens annonsøren i dette tilfellet får annonsere for 25.000 kroner i Dagsavisen.

– I praksis koster det annonsøren langt mindre å gi bort dette produktet. Annonsøren får med andre ord muligheten til å utvide markedsbudsjettet sitt på en ny og spennende måte, sier Kjernsby.

– Hvorfor gjør Dagsavisen dette?

– Dels for å komme i kontakt med nye annonsører. Ved at de stiller med varer på auksjonssiden får de også en annonsekreditt og dermed en gyllen sjanse til å prøve avisen. For eksisterende kunder som ikke har mer penger på mediebudsjettet kan det bety nye muligheter, sier Kjernsby.

13. november er lanseringsdatoen for den nye auksjonssiden og Kjernsby sier han allerede har fått med flere kjente butikker og varemerker. Da kommer det også en stor katalog i den trykte utgaven av Dagsavisen, samt et ekstraopplag som vil bli distribuert på sentrale trafikknutepunkter i Oslo.

– Tøff konkurranse
Som en regionsavis i et marked preget med tøff konkurranse fra både nummer en-avisen Aftenposten og de store rikstabloidene har Dagsavisen det tøft i annonsemarkedet i Oslo.

Men Kjernsby mener pilene peker oppover etter knekken for noen år siden.

– De siste fire årene har vi økt med 40 prosent og i disse dager passerer vi 2001-omsetningen. Men det er tøff konkurranse, sier han.

– Er dette et desperat annonse-fremstøt fra Dagsavisen?

– Nei, vi fikk et tilbud i mai i fjor og så det geniale i konseptet ved at kundene kommer heldig ut. Vi hadde noen samtaler gjennom fjoråret og slo til og kjøpte det. Men har ventet til høsten med lansering, sier han.

Kjører markedskampanje
Dagsavisen kjører i gang en massiv kampanje i forbindelse med lanseringen av den helt nye nettauksjonen 321solgt.no både i papir- og nettutgaven. I tillegg kommer profilering på boards og i t-bane-vogner over hele byen.

– Oversikt over auksjonen og varene selvsagt å finne på nettsiden 321solgt.no. I tillegg lager vi en komplett auksjonskatalog på papir som vil bli fulldistribuert sammen med Dagsavisen, forteller Ole Herman Kjernsby.