Stiller krav om bedre mediemålinger

Av: Redaksjonen, Kampanje

For å diskutere en mulig, ny medieundersøkelse, møtes Mediebedriftenes Landsforening (MBL) og representanter fra Annonsørforeningen (Anfo) i dag. Og nå kommer Anfo med krav om ny metode, skriver Dagens Næringsliv i dag. Dagens metoder er basert på at mediene selv bestiller undersøkelser fra TNS Gallup og Synovate, som basert på kundeundersøkelser kartlegger hvor mange lesere en annonse faktisk har.

– De siste årene har vi vært vitne til en rask teknologisk utvikling som gjør at metodene vi bruker i dag er gått ut på dato, sier Wenche Jacobsen til Dagens Næringsliv.

Les også: Kritisk til mediemåling

– Mediene avhengige av oss
Hun frykter at 80 prosent av dagens annonsering bommer. Landets galluper har til nå benyttet seg av OTS (Oppurtunity to see)-tall. OTS er det antallet som har lest eller tittet ti avisen, fordi de har hatt anledning til å bli eksponert for annonsen.

ANFO-styremedlem Paul Hegna, informasjonsdirektør i Harald A. Møller, har nå stor tro på at man vil finne en løsning på problemet.

– Det er klart at mediene er avhengig av oss, og vi er avhengig av mediene. Jeg tror at mediene er interessert i at det som kjøpes er noe vi som annonsører har tillit til, sier Hegna.