Reklameveksten flater ut

Av: Knut Kristian Hauger

Det har vært høytrykk i reklamemarkedet de siste månedene. Etter tre kvartaler var veksten i mediebyråenes reklameinvesteringer på 12,4 prosent, men de nye MIO-tallene viser at veksten nå er i ferd med å flate ut.

Les også: Turbofart i reklamemarkedet

De samlede tallene for årets ti første måneder viser nemlig at veksten er på 12,1 prosent. Det kommer frem i tall Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) har lagt frem i dag.

– Det har vært noe mer utflatning, og dette vil alltid variere noe fra måned til måned. Men veksten er kraftig og tallene er fantastiske. Det er «all time high», sier styreleder i MIO og administrerende direktør i mediebyrået Initiative Universal, Arne-Inge Christophersen, til Kampanje.

Veksten på 12,1 prosent betyr at de samlede reklameinvesteringene allerede har passert seks milliarder kroner. Akkumulert omsetning er i dag på 6,1 milliarder kroner, opp fra 5,5 milliarder kroner i 2006 om ser på perioden januar til og med oktober.

– Hva lander totalmarkedet på i kroner og øre 31.12?

– 7,5 milliarder kroner, sier Christophersen.

Tv på toppen
Vekstvinneren heter fortsatt internett som kan vise til en vekst for året på snaue 40 prosent. Samlede reklameinvesteringer på interenett beløper seg nå til 640 millioner kroner. Nettet befester dermed sin posisjon som landets tredje største annonsekanal.

Samtidig er det også duket for et lite maktskifte i reklamemarkedet. Tv inntar igjen plassen som landets største annonsekanal, men fortsatt i skarp konkurranse med dagspresse.

Tv hadde en markedsandel på 32,3 prosent av den samlede omsetningen på 6,1 milliarder, mens dagspresse landet på 32,1 prosent. Etter tre kvartaler var disse rollene byttet om.

– Det er helt vanlig at september og oktober er ekstremt gode annonsemåneder for tv, sier MIO-styrelederen.

Tv som enkeltkanal kan nå vise til en vekst for året som helhet på 3,4 prosent sammenlignet med samme periode i fjor, og tv-omsetningen er etter ti måneder allerede på nesten to milliarder kroner. Det ligger dermed an til ny rekord i reklameomsetning på tv i 2007, akkurat som det blir rekord i markedet totalt sett.

Les også: Tv inntar reklametoppen

Oktoberfest for fagpressen
Oktober ble en god måned for fagpressen som annonsekanal. Fagpressen økte sin omsetning fra mediebyråene med 6,1 millioner kroner, eller 7,6 prosent, sammenlignet med samme måned i 2006. I september lå omsetningen flatt sammenlignet med fjoråret.

Totalt har fagressen dratt inn 86,7 millioner kroner fra mediebyråene.

Foto:

Mot rekord: Mediebyråenes reklameinvesteringer så langt i år har passert seks milliarder kroner.

Alle kanaler vokser
Med vekst for fagpressen, kan nå samtlige mediekanaler vise til reklamevekst. For radio spesielt må det også være hyggelig å registrere at omsetningen så langt i år har økt til 11,7 prosent. Mediebyråene har økt sine reklameinvesteringer med 27 millioner kroner.

– Det er ganske hyggelige tall for alle kanaler, sier Christophersen.

Oktober-smell for ukepressen
Men en annonsekanal som må analysere omsetningstallene nøye, er ukepressen. Etter tre kvartaler var veksten på nesten ti prosent, mens den etter ti måneder var nede på 6,5 prosent.

– Tallene for ukepressen kan variere litt fra måned til måned. En forklaring kan være at utgivelsestidspunktene til de mange månedspublikasjonene, sier han.