– Ny mediestrategi fra staten

Av: Line Midtsjø

Styreleder i Mediebyråenes Interesseforening (MIO), Arne-Inge Cristophersen, bekrefter at de i mediebyråene nå ser en ny tendens. Stadig flere statlige aktører bruker media på en ny måte registrerer Cristophersen.

– Dette er noe vi har sett en stund internasjonalt, men her i Norge har dette ikke vært så synelig hittil. Men man ser nå en trend ved at store industrikonsern og statlige organer som ikke nødvendigvis selger produkter eller tjenester, bruker media til å posisjonere seg.

– Enten det er for å få bevilget de resursene de trenger, for å tiltrekke seg arbeidskraft og de rette samarbeidspartnerne, eller for å skape oppmerksomhet og engasjement rundt saker.

– Alle er sultne i denne bransjen
Cristophersen i MIO er overbevist om at oppdraget til direktoratet som det nå står om er lukrativt.

– Ja, hvis ikke er man bortreist. Alle har nok lyst på en slik oppdrag. Alle vil gjerne være med på å synliggjøre verdiskapningen og skape effekter for oppdragsgiver.

– Kan vi bruke ord som bikkjeslagsmål?

– Med respekt å melde er det så mange dyktigere mediebyråer, og jeg opplever at alle er sultne i denne bransjen. Jeg tror de fleste vil melde seg på, og tenke at her har vi noe å bidra med.

– Uproblematisk
Som Kampanje kunne skrive tidligere i dag krever Sosial- og helsedirektoratet fullt innsyn. I utlysningsteksten for byråkonkurransen ber direktoratet om å få detaljert kjennskap til mediebyråenes avtalte rabatter og provisjoner.

– «Oversikt over rabattavtaler skal til enhver tid være tilgjengelig for SHdir. Det samme gjelder oversikt over mediebyråprovisjonens størrelse for hver enkelt mediekanal.»

– Det er for å ha en pekepinn over kostnadsutviklingen, sa Handeland til Kampanje.

Dette er uproblematisk mener styreleder i mediebyråenes interesseforening, Arne-Inge Cristophersen.

– Dette har mediebyråene taklet i alle år. I alle fall for MIO-byfråene er dette dagligdags.